Size: a a a
2019 July 17
2019 July 18
А Песков в курсе?
Тревожные вести, девочки, пришли нам ночью из США. Этак и Вайнштейн окажется не виноват. https://t.me/radiogovoritmoskva/17696
Пяр-директор «Открытия» Анна Кантер-Амелькина своеобразно опровергает свою отставку (которой, девочки, и правда не было). Оказывается, оппонирующий ей канал ведёт другая бывшая пярщица из банковской сферы. И мы её знаем! 🍿 CAT FIGHT
Спасибо британской пропаганде за прекрасное видео с нашим русским президентом https://youtu.be/5Mf7YswcAaA
Девочки, с вами полиция моды https://t.me/rospres/6895
Игорь Иванович тоже в Лоре пьяне. Спасибо @sandymustache
Девочки,
Сейчас будет познавательная история о российско-китайском союзе меча и бабла.
Несмотря на то, что многие из нашей команды уже сморщились и близки к предпенсионному возрасту (обезьяна Семен не даст соврать), мы, девочки, интересуемся всем новым. В особенности, если это новое относится к медийной плоскости.
Вот взять хотя бы Tik Tok. Соцсеть с видео для молодёжи: на ролики накладывается музыка и сабы, они набирают по несколько сот тысяч просмотров за раз. Рай для вайнеров. 8 млн живой (правда, в основном, не сильно птажеспособной) аудитории в месяц только в России. Стильно, модно, молодёжно. Верный путь к тоталитарной идиократии.
Создатели - китайский разработчик ByteDance.
В прошлом году на просторах Tik Tok, девочки, появилась крупная рыба - так называемый «Продюсерский центр» (ПЦ). Это компания, которая умудрилась заключить контракты почти со всеми популярными блогерами с платформы, и даже рассказала об этом Никитке Лихачеву, который слушал раскрыв рот.
О чем Никита не рассказал, девочки - так это о том, что блогеры, которые не работают с ПЦ, подвергаются жесткой цензуре: стоит им опубликовать ролик с рекламой, не прошедший через мощные лапищи Рустема и его команды - видео с сервиса удаляется.
Как это происходит - главная загадка. Но на факт удаления пожаловалась одна из наших пташек, работающая в стороннем агентстве. Она утверждает, что слышала подобные жалобы от многих своих коллег.
Знакомая нашей пташки пыталась провести рекламную кампанию в Tik Tok, и последствия были печальными: практически все видео делитнули.
По слухам, удаление у Tik Tok запрашивает непосредственно «Продюсерский центр», который якобы заверил компанию, что является официальным представителем всех блогеров из России. А все рекламные кампании без его участия являются незаконными. Помимо прочего, «ПЦ» обязал блогеров согласовывать все рекламные ролики с ним - за три дня до их публикации.
По сведениям нашего источника, лояльность Tik Tok по отношению к «Продюсерскому центру» подкреплена финансово. Минимальный порог контракта с ПЦ, если вы компания, желающая отрекламировать свой продукт, - 6 млн руб. Причем, примерно половина от этой суммы направляется китайской платформе, рассказывает наша пташка.
То есть, девочки, если вы захотите провести более скромную рекламную кампанию в Tik Tok, сделать это вы не сможете.
Ниже вы увидите скриншоты общения стороннего агентства с различными блогерами. Скриншоты попали к нам через третьи руки, они воспоследуют. Всех участников переписки просим нас простить. Имена из соображений безопасности скрыты.
Сейчас будет познавательная история о российско-китайском союзе меча и бабла.
Несмотря на то, что многие из нашей команды уже сморщились и близки к предпенсионному возрасту (обезьяна Семен не даст соврать), мы, девочки, интересуемся всем новым. В особенности, если это новое относится к медийной плоскости.
Вот взять хотя бы Tik Tok. Соцсеть с видео для молодёжи: на ролики накладывается музыка и сабы, они набирают по несколько сот тысяч просмотров за раз. Рай для вайнеров. 8 млн живой (правда, в основном, не сильно птажеспособной) аудитории в месяц только в России. Стильно, модно, молодёжно. Верный путь к тоталитарной идиократии.
Создатели - китайский разработчик ByteDance.
В прошлом году на просторах Tik Tok, девочки, появилась крупная рыба - так называемый «Продюсерский центр» (ПЦ). Это компания, которая умудрилась заключить контракты почти со всеми популярными блогерами с платформы, и даже рассказала об этом Никитке Лихачеву, который слушал раскрыв рот.
О чем Никита не рассказал, девочки - так это о том, что блогеры, которые не работают с ПЦ, подвергаются жесткой цензуре: стоит им опубликовать ролик с рекламой, не прошедший через мощные лапищи Рустема и его команды - видео с сервиса удаляется.
Как это происходит - главная загадка. Но на факт удаления пожаловалась одна из наших пташек, работающая в стороннем агентстве. Она утверждает, что слышала подобные жалобы от многих своих коллег.
Знакомая нашей пташки пыталась провести рекламную кампанию в Tik Tok, и последствия были печальными: практически все видео делитнули.
По слухам, удаление у Tik Tok запрашивает непосредственно «Продюсерский центр», который якобы заверил компанию, что является официальным представителем всех блогеров из России. А все рекламные кампании без его участия являются незаконными. Помимо прочего, «ПЦ» обязал блогеров согласовывать все рекламные ролики с ним - за три дня до их публикации.
По сведениям нашего источника, лояльность Tik Tok по отношению к «Продюсерскому центру» подкреплена финансово. Минимальный порог контракта с ПЦ, если вы компания, желающая отрекламировать свой продукт, - 6 млн руб. Причем, примерно половина от этой суммы направляется китайской платформе, рассказывает наша пташка.
То есть, девочки, если вы захотите провести более скромную рекламную кампанию в Tik Tok, сделать это вы не сможете.
Ниже вы увидите скриншоты общения стороннего агентства с различными блогерами. Скриншоты попали к нам через третьи руки, они воспоследуют. Всех участников переписки просим нас простить. Имена из соображений безопасности скрыты.
Таинственное исчезновение роликов и другие истории
Девочки. Рекламная пауза. В онлайне Сбербанка появилась функция, позволяющая скрыть средства на счете. Чтобы открыть их, нужно сделать угадайте что. Полный отжайл.
Девочки, с Tik tok все несколько сложнее, чем мы думали.
В наши двери постучали разные герои предыдущей публикации. Из их довольно сумбурных сообщений мы смогли выяснить следующее:
1️⃣ПЦ – все-таки не единственный партнер, работающий с Tik tok в России, но наиболее заметный и крупный игрок, один из первых пришедший на этот рынок. Сколько таких же агентств в России – нам выяснить точно не удалось, но наши собеседники называют цифры – от 3 до 5 штук.
2️⃣Существуют довольно строгие правила публикации нативки в Tik tok (ознакомиться со скриншотом и его вольным переводом можно будет ниже).
3️⃣Эти правила предписывают согласовывать нативную рекламу с Tik tok, именно поэтому большинство блогеров предпочитает работать с агентствами, которые берут согласование на себя. Это подтвердил представитель компании.
4️⃣В правилах также говорится, что работа с агентством предпочтительнее и для самого Tik Tok.
Ниже мы также опубликуем полный комментарий Рустема Богданова о работе «ПЦ». И хотелось бы отметить, девочки, что слава богу, такой хуйни нет в Телеграме.
В наши двери постучали разные герои предыдущей публикации. Из их довольно сумбурных сообщений мы смогли выяснить следующее:
1️⃣ПЦ – все-таки не единственный партнер, работающий с Tik tok в России, но наиболее заметный и крупный игрок, один из первых пришедший на этот рынок. Сколько таких же агентств в России – нам выяснить точно не удалось, но наши собеседники называют цифры – от 3 до 5 штук.
2️⃣Существуют довольно строгие правила публикации нативки в Tik tok (ознакомиться со скриншотом и его вольным переводом можно будет ниже).
3️⃣Эти правила предписывают согласовывать нативную рекламу с Tik tok, именно поэтому большинство блогеров предпочитает работать с агентствами, которые берут согласование на себя. Это подтвердил представитель компании.
4️⃣В правилах также говорится, что работа с агентством предпочтительнее и для самого Tik Tok.
Ниже мы также опубликуем полный комментарий Рустема Богданова о работе «ПЦ». И хотелось бы отметить, девочки, что слава богу, такой хуйни нет в Телеграме.
Правила нативной рекламы для создателей/MCN – мультиканальные сети (имеются в виду агентства – прим. БП) Tik Tok в России (2 квартал 2019 года)
Базовые принципы нативной рекламы:
1. Создатели должны предупреждать нас о нативке за 7 дней
2. Не должны публиковаться промо-челенджи:
• Неавторизованный постинг любых челленджей более двух раз приводит к вынесению предупреждения
• Третий постиг приводит к понижению уровня агентства, а последующий – к разрыву партнерского соглашения с ним
3. Если какой-либо канал/создатель промо-видео собирает более 200 тысяч просмотров, производитель должен заплатить за промо-юнит
4. Кооперация с агентством в области коммерческой рекламы более желательна (стандартная реклама и челленджи)
5. Не приносящие прибыль публичные челленджи разрешены (после уведомления)
6. Упрощенные требования к контенту и меньше ограничений брендов установлены для прямой рекламы в каналах. Однако вы должны контролировать презентацию бренда, слишком очевидное промо не рекомендовано.
Базовые принципы нативной рекламы:
1. Создатели должны предупреждать нас о нативке за 7 дней
2. Не должны публиковаться промо-челенджи:
• Неавторизованный постинг любых челленджей более двух раз приводит к вынесению предупреждения
• Третий постиг приводит к понижению уровня агентства, а последующий – к разрыву партнерского соглашения с ним
3. Если какой-либо канал/создатель промо-видео собирает более 200 тысяч просмотров, производитель должен заплатить за промо-юнит
4. Кооперация с агентством в области коммерческой рекламы более желательна (стандартная реклама и челленджи)
5. Не приносящие прибыль публичные челленджи разрешены (после уведомления)
6. Упрощенные требования к контенту и меньше ограничений брендов установлены для прямой рекламы в каналах. Однако вы должны контролировать презентацию бренда, слишком очевидное промо не рекомендовано.
Рустем Богданов, ООО «ПЦ»:
«блогеры согласуют с нами все размещения по правилам работы тиктока в стране - они прозрачны для всех, достаточно обратиться за подтверждением в любое РА, которое заявляет о партнерском статусе с bytedance и запросить ratecard.
только у ваших источников неверная инфа - не 3, а 5 млн рублей.
ПЦ контролит 400+ тиктокеров, это 85% крупнейших пользователей русскоязычного сегмента платформы. у нас эксклюзивное право на предоставление коммерческих размещений на 5 лет в тиктоке.
при такой массе контрактов, ПЦ действительно крупная рыба, если воспользоваться вашей терминологией. это понимают ребята из тиктока и мы общаемся с ними довольно давно и тесно по меркам рекламного периода на платформе - с самой зари.
все блогеры подвергаются жесткой цензуре. суть в том, что ПЦ принял правила игры и нашего контента удаляется не более 10%.
почему удаляют рекламный контент в тиктоке:
1. рекламная публикация не согласована с bytedance за три дня. вот как выглядит это согласование у ПЦ: скриншот 2.
2. нарушены правила присутствия бренда в видео. это четко прописано в публичных документах самого bytedance.
3. человеческая ошибка: модератор видит рекламу, но не находит проставленный аппрув в документе.
эти правила есть в любом чате с криеторами тиктока и руководством платформы.
рекламных размещений, не согласованных с ПЦ, но не заблокированных много. вот последние пару примеров #сочнобудетточно с индилайт и #танцуйвстилепепси от газировки. их никто не трогает и даже при всей низкокачественности кампании она живет. обе кампании стартанули только потому что заплатили по 80к$ платформе. ПЦ точно такого рода кампании не проводит, они ущербны для бренда, но сегодня мы обсуждаем не это.
ПЦ тоже сталкивается с блокировками. вот скриншот с представителем тиктока, который называет себя не по имени, а «я есть тикток» (ржу, только я таких за двухлетнюю историю платформы в россии видел несколько поколений): скриншот 3.
резюмирую.
1. крупняки приходят на тикток и хотят крупных блогеров, натыкаются на нас, злятся и ищут способы полить говном нас. мы любые входящие запросы обрабатываем и предлагаем реализацию «под ключ». некоторых это бесит - платить маржу ПЦ. но это их дело. мы со многими брендами работаем напрямую, даже если у них эксклюзив на размещение через определенное РА. упаковываем иначе - мы не продаем только слоты рекламные, мы, упаси господь, не блогерское агентство.
2. блочат всех, кто не знает правил платформы. они жесткие и бессмысленные. в начале года обсуждали это с Яриком Андреевым, он подтвердит. коммерческий контент ПЦ соответствует этим правилам и нас не блокируют, но блочат других - кто совсем не понимает как работает платформа.
3. ПЦ на рынке 2 года. мы - эксперты; остальные - молочные сосунки, у которых иногда получается что-то запустить, но в подавлчющем большинстве такие кампании набирают просмотры за счет спама и работаю в ущерб бренду.
4. есть бесплатные способы размещения, но там есть правила»
«блогеры согласуют с нами все размещения по правилам работы тиктока в стране - они прозрачны для всех, достаточно обратиться за подтверждением в любое РА, которое заявляет о партнерском статусе с bytedance и запросить ratecard.
только у ваших источников неверная инфа - не 3, а 5 млн рублей.
ПЦ контролит 400+ тиктокеров, это 85% крупнейших пользователей русскоязычного сегмента платформы. у нас эксклюзивное право на предоставление коммерческих размещений на 5 лет в тиктоке.
при такой массе контрактов, ПЦ действительно крупная рыба, если воспользоваться вашей терминологией. это понимают ребята из тиктока и мы общаемся с ними довольно давно и тесно по меркам рекламного периода на платформе - с самой зари.
все блогеры подвергаются жесткой цензуре. суть в том, что ПЦ принял правила игры и нашего контента удаляется не более 10%.
почему удаляют рекламный контент в тиктоке:
1. рекламная публикация не согласована с bytedance за три дня. вот как выглядит это согласование у ПЦ: скриншот 2.
2. нарушены правила присутствия бренда в видео. это четко прописано в публичных документах самого bytedance.
3. человеческая ошибка: модератор видит рекламу, но не находит проставленный аппрув в документе.
эти правила есть в любом чате с криеторами тиктока и руководством платформы.
рекламных размещений, не согласованных с ПЦ, но не заблокированных много. вот последние пару примеров #сочнобудетточно с индилайт и #танцуйвстилепепси от газировки. их никто не трогает и даже при всей низкокачественности кампании она живет. обе кампании стартанули только потому что заплатили по 80к$ платформе. ПЦ точно такого рода кампании не проводит, они ущербны для бренда, но сегодня мы обсуждаем не это.
ПЦ тоже сталкивается с блокировками. вот скриншот с представителем тиктока, который называет себя не по имени, а «я есть тикток» (ржу, только я таких за двухлетнюю историю платформы в россии видел несколько поколений): скриншот 3.
резюмирую.
1. крупняки приходят на тикток и хотят крупных блогеров, натыкаются на нас, злятся и ищут способы полить говном нас. мы любые входящие запросы обрабатываем и предлагаем реализацию «под ключ». некоторых это бесит - платить маржу ПЦ. но это их дело. мы со многими брендами работаем напрямую, даже если у них эксклюзив на размещение через определенное РА. упаковываем иначе - мы не продаем только слоты рекламные, мы, упаси господь, не блогерское агентство.
2. блочат всех, кто не знает правил платформы. они жесткие и бессмысленные. в начале года обсуждали это с Яриком Андреевым, он подтвердит. коммерческий контент ПЦ соответствует этим правилам и нас не блокируют, но блочат других - кто совсем не понимает как работает платформа.
3. ПЦ на рынке 2 года. мы - эксперты; остальные - молочные сосунки, у которых иногда получается что-то запустить, но в подавлчющем большинстве такие кампании набирают просмотры за счет спама и работаю в ущерб бренду.
4. есть бесплатные способы размещения, но там есть правила»
@karaulny с сотеном. Все там будем ;)
2019 July 19
Пока журналисты последний хуй без соли доедают, блогеры, девочки, чувствуют себя хорошо: гендиректор Мэша Максим Иксанов вот в прошлом году взял в кредит Порш Кайен стоимостью 6 миллионов. Всего на 3 года.