Блиц-интервью с Анной Шуст, автором телеграм-канала о копирайтинге Sila.Slova (
https://t.me/annashust)
Добрый день! Любимая рубрика возвращается. И сегодня у меня необычный интервьюер. Перед Анной стоит практически невыполнимая задача: вернуть веру в слова людям, которые (я надеюсь) уже думают слайдами и тезисами. Посмотрим, получится ли. И кому нужны слова в нашем визуальном мире?
1. Мы живем в эпоху словесной инфляции. Вокруг каждого из нас очень много слов, и, как следствие, ценность каждого слова стремится к нулю. Какие слова надо использовать, чтобы пробиться через информационный шум и заинтересовать современного человека?— Сначала плохая новость. Нет таких слов, чтобы заинтересовать абстрактного современного человека. Теперь хорошая. Если вы знаете об этом человеке, вашем будущем клиенте, например, достаточно много, то найти правильные слова сегодня по-прежнему несложно, и они дойдут до его сознания быстро, потому что при чтении этих слов сработает триггер узнавания: «О, это прямо про меня!» и «Ой, у меня тоже есть такая проблема». Поэтому к написанию текстов стоит первым делом подходить именно с этой стороны: изучить свою целевую аудиторию, ее потребности, проблемы и желания, и обращаться к ней уже с теми идеями, которые найдут у нее отклик. И только после этого переходить к подбору каких-то конкретных слов.
Слова в любом случае должны быть простыми, как если бы вы рассказывали о чем-то человеку лично, на понятном ему языке. Лучше не использовать сложные конструкции, причастия и деепричастия — с ними любой текст будет выглядеть тяжеловесным, наукообразным, его будет трудно читать.
2. Как будет выглядеть коммуникация через 10 лет? Много ли слов будет в нашем языке?
Конечно! Сохранятся практически все слова, которые мы используем сегодня, и обязательно появятся новые! Язык — это один из основных каналов коммуникации для человеческой расы, я не представляю ситуацию, в которой он может стать невостребованным. 🤓
3. Традиционный вопрос: назови пожалуйста три основных критерия презентации.
Если речь о хорошей презентации, то для меня это:
1. Мало слов. Я иногда делаю слайд из 1-3 слов. Так получается сделать акцент на главной мысли. А все остальное говорю во время презентации голосом. Если же попытаться втиснуть в слайд тонну текста, обычно его все равно всем лень читать, поэтому презентация навевает скуку.
2. Цветовая палитра. Обожаю презентации, в которых используется 2-3 цвета, которые еще и гармонируют между собой. Как будто видишь элегантно одетого человека перед собой, такому хочется доверять.
3. Эмоциональные картинки. Цель фото — задержать внимание. Терпеть не могу «пластиковые» стоковые фотки, на которых неестественно улыбающиеся люди стоят или сидят в неестественных позах. Люблю уместные иносказания в иллюстрациях. Например, когда рассказ о раздраженном человеке иллюстрируют картинкой разъяренного тигра, например, а вау-эффект от какого-нибудь маркетингового инструмента сопровождают фоткой блаженно улыбающегося французского бульдога. А вы знали, что бульдоги вообще очень выразительно улыбаются?
