В Директе станет доступна оптимизация ROI по ключевым целям

В скором времени в Яндекс.Директе станет доступна оптимизация ROI по ключевым целям (КЦ). Об этом заявил руководитель технических проектов отдела качества рекламы Яндекса Алексей Штоколов на большой конференции Директа.

Рекламодатели смогут настроить ключевые цели для разных сценариев поведения пользователей, задать для каждой из них свою стоимость и попросить автостратегию оптимизировать рентабельность по совокупности этих КЦ.

Данный функционал уже закончил тестирование, а полный доступ к нему появится этой осенью.

Что касается «Пути к звёздам», который представлен на заглавном изображении, то начинать спикер советует с третьего уровня — оптимизации конверсии, и продвигаться дальше, подключая другие подходы. Самый высокий уровень — оптимизация ROI с LTV. Это можно делать уже сейчас, загружая в систему данные об офлайн-конверсиях.

В ходе своего выступления Штоколов также рассказал, почему вредно часто обновлять ставки в Директе, и как правильно сравнивать ручные и автоматические стратегии.

В конце доклада он отметил, что цель Директа — перейти от модели оплаты за клик к модели оплаты за конверсии.

https://l.bbk.name/2mT9HWd
#searchengines

Большая экспедиция, или Осенние инновации от Яндекс.Директа
https://clc.to/Misl-g

via @ppclife

В конструкторе Директа появились новые шаблоны турбо-страниц

В конструкторе Директа появились девять новых шаблонов турбо-страниц для разных типов бизнеса. Готовая структура шаблонов учитывает специфику определенных сфер — от услуг ремонта техники до продажи квартир.

В шаблонах достаточно заменить тексты и изображения на свой контент, добавить нужные или убрать лишние секции. На таких турбо-страницах уже есть секции под потребности определенного направления бизнеса: с подходящими иконками к описанию товаров и услуг, формой призыва к действию, ответами на частые вопросы и другими блоками.

Шаблоны турбо-страниц можно посмотреть ниже:
🔸Коттеджный поселок — для жилого комплекса, фотографий домов и планировок.
🔸Ремонтная компания — для информации об услугах по ремонту и обслуживанию техники.
🔸Школа английского языка — для представления процесса обучения и плюсов языковой школы.
🔸Фотограф — для визитной карточки с примерами работ.
🔸Универсальная страница товара — для размещения отдельного товара, описания его преимуществ с фотографиями и характеристиками.
🔸Фитнес-центр — для информации о тренировках, фотографий залов, расписания занятий.
🔸Магазин мебели — для размещения моделей мебели, отзывов от клиентов.
🔸Автозаём — для представления преимуществ автозаёма, информации о тарифах и условиях получения.
🔸Универсальная страница контактов — для данных об организации и карты проезда к офису.

Как и прежде, для вновь созданных турбо-страниц будет автоматически создан технический счетчик Метрики под названием «TurboPages». В нем уже создан список целей, по которым можно просматривать статистику и отслеживать взаимодействие пользователей со страницей.

Чтобы создать полноценную посадочную страницу, какие-то специальные знания или навыки не нужны. Конструктор позволяет легко собрать личную страницу по шаблону или товарную витрину с нуля. Инструкцию по созданию подходящей турбо-страницы в Директе можно изучить в Помощи, а узнать подробнее о возможностях турбо-страниц — в презентации.

https://l.bbk.name/2nOwYJt
#searchengines

В Редакторе отчётов Google Ads стала доступна кросс-аккаунт аналитика

Google Ads позволил управляющим аккаунтам формировать отчёты сразу по нескольким учётным записям в Редакторе отчётов.

Ранее, чтобы проанализировать ситуацию по нескольким аккаунтам, нужно было скачивать отчёты по каждому из них и делать это вручную.

Теперь владельцы управляющих аккаунтов смогут собирать необходимую статистику и формировать отчёты прямо в сервисе.

Например, вы управляете тремя аккаунтами в разных регионах и хотите проанализировать общую эффективность с течением времени. Ранее для этого нужно было скачать данные об эффективности по каждому аккаунту в отдельности, а затем объединить эти сведения для определения глобальных трендов. Теперь вы можете анализировать эффективность по нескольким аккаунтам с помощью таблиц, диаграмм и сегментов данных прямо в своём браузере.

Кросс-аккаунт отчётность на данный момент доступна для управляющих аккаунтов, под началом которых находится до десяти подчинённых аккаунтов. В будущем Google Ads планирует расширить этот лимит.

Более подробная информация о создании отчётов и управлении ими доступна в Справке.

https://l.bbk.name/2o5ZaYf
#searchengines

AdSense улучшил автоматизированные объявления

Google AdSense объявил о запуске улучшенной версии автоматизированных объявлений, которые теперь будет проще использовать и настраивать.

Основные изменения:
🔸Автообъявления теперь работают с любым кодом рекламного блока AdSense, поэтому использовать их на существующих сайтах теперь так же легко, как и включить в аккаунте.
🔸Если это новые сайты, то их достаточно добавить на страницу «Сайты», затем скопировать и вставить код AdSense и включить автоматизированные объявления.
🔸Чтобы объявления не показывались на отдельных страницах, эти URL нужно добавить в список исключённых страниц. Таким способом можно исключать как отдельные страницы, так и целые разделы сайта.
🔸Все настройки автообновлений теперь будут видны по каждому сайту.
🔸Чтобы посмотреть, как будут выглядеть эти объявления, можно воспользоваться функцией предварительного просмотра.
🔸В превью можно также удалить определённые места размещения с помощью соответствующей кнопки. Автообъявления мгновенно сгенерируют новое место размещения для проверки.
🔸Возможность легко указать форматы объявлений, которые автообъявления могут добавлять на сайты.
🔸Возможность контролировать число автообъявлений, которые могут показываться на странице, с помощью функции «Рекламная загрузка».

AdSense также обновляет отчёты, чтобы пользователи могли сравнивать эффективность автоматизированных и обычных рекламных блоков по каждому сайту.

https://l.bbk.name/2OvUpCC
#searchengines

Google Ads запустил настройку конверсии на уровне кампаний для видеорекламы

Google Ads сообщил, что настройка конверсии на уровне кампаний стала доступна для видеорекламы. Ранее эту функцию можно было использовать только для кампаний в поисковой или контекстно-медийной сети.

Подробнее о том, как включить настройку конверсии на уровне кампании, можно прочитать в Справке.

Чтобы оптимизировать кампанию для нескольких действий-конверсий, их нужно добавить в соответствующий набор. Эти наборы затем можно применять к другим кампаниям, в которых задана одна и та же маркетинговая цель.

https://l.bbk.name/2AVKi1L
#searchengines

​​Приглашаем на XII конференцию CyberMarketing 2019

9 ноября пройдет ежегодная конференция CyberMarketing 2019.

Это масштабное мероприятие в сфере digital соберет 24 спикера и 1200 участников.
Место встречи: Москва, офис Mail.ru. Спеши занять свое место!

Что такое CyberMarketing 2019?
Это 8-часовый интенсив, насыщенный аналитикой, практикой, кейсами и личным опытом топовых digital-специалистов.

Конференция разбита на 3 секции:
🔸Digital,
🔸PPC/Target,
🔸Hardcore SEO.

Спикеры в подсекциях выступают параллельно в 3 залах. Выбирайте интересные темы и узнавайте о трендах в интернет-маркетинге.

Среди спикеров:
🔸Илья Исерсон (MOAB.pro),
🔸Александр Егоров (Alytics),
🔸Любовь Бутенко (Яндекс.Директ),
🔸Светлана Ковалева (Calibri.ru),
🔸Илья Сидоров (Google Ads)
🔸и др.

CyberMarketing 2019 — это не только доклады
Полезные знакомства, живое общение, подарки от партнеров, конкурсы и розыгрыши призов, кофе-брейки, вкусный обед и афтепати в Bolshevik Loft — все это ждет участников конференции.

Регистрация и подробная программа: http://seoch.at/uh7LoO/

Нашим подписчикам и участникам @ppcchat мы дарим дополнительный бонус — скидку 1000 рублей по промокоду ppcchat

Google Ads добавил в умные торговые кампании настройки геотаргетинга

Google Ads обновил настройки умных торговых кампаний, добавив возможность указать целевые местоположения для охвата потенциальных клиентов. Рекламодатели также могут исключить ненужные локации из таргетинга.

Умные торговые кампании объединяют в себе стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга в КМС. Для продвижения бизнесов и товаров в них используются автоматическое назначение ставок и выбор мест размещения.

При этом до недавних пор рекламодатели не могли контролировать геотаргетинг. Теперь же у них появилась такая возможность.

В настройках кампании теперь можно указать целевое местоположение, а также использовать таргетинг на радиус (для этого нужно нажать на ссылку «Advanced Search»).

Чтобы получить доступ к географической отчётности, нужно перейти в раздел «Местоположения» и кликнуть на вкладку «География». Как и в случае обычных торговых и поисковых кампаний, по умолчанию в этом отчёте содержатся данные на уровне стран. Выбрав нужную страну, можно просмотреть статистику по ней.

Здесь также доступны отчёты о местоположениях пользователей и по отдельным магазинам.

В каком масштабе запущено это обновление, точно неизвестно. Новые опции в настройках умных торговых кампаний заметили рекламодатели в США.

https://l.bbk.name/33AKK1Y
#searchengines

Google Ads расширяет возможности таргетинга на аудиторию для поисковых кампаний
http://bit.ly/2VGTXmq

via @ppclife

Google Ads запустил адаптивные поисковые объявления для всех рекламодателей

Google Ads объявил, что адаптивные поисковые объявления стали доступны для всех рекламодателей и на всех языках. Теперь их также можно найти в Редакторе Google Ads, API и мобильном приложении сервиса.

Google предлагает начать работу с этим форматом с добавления минимум одного адаптивного объявления и двух развёрнутых текстовых объявлений на группу. Этот подход позволяет охватить больше пользователей и повысить эффективность рекламы.

Например, Trovit с помощью адаптивных поисковых объявлений удалось увеличить трафик на 44%, что привело к росту конверсий на 43%.

Google также запустил ещё два нововведения, которые призваны повысить эффективность этого формата:
🔸Столбец «Performance» в отчёте об объектах объявлений (Assets Report), который позволяет сравнивать эффективность креативов.
🔸Варианты объявлений теперь также поддерживают этот формат, позволяя рекламодателям проводить тестирование разных версий объявления.

https://l.bbk.name/2W2vp7I
#searchengines

Ежегодно Serpstat проводит рейтинг по зарплатам интернет-маркетологов России, Украины, Беларуси и Казахстана.

До 15 ноября они собирают данные для итогового рейтинга за 2019 год, а уже в декабре опубликуют результаты

Подробнее про опрос можете прочитать в блоге Serpstat: http://seoch.at/uh7Maf/

Чтобы заполнить анкету и поучаствовать в рейтнге, перейдите по этой ссылке http://seoch.at/uh7Mau/ и ответьте на несколько простых вопросов.
Чтобы проголосовать, нужно авторизоваться через Facebook или LinkedIn. Аутентификация с помощью социальных сетей нужна для того, чтобы избежать накрутку, ботов, убрать дубли и сохранить голоса реальных людей.

👀 Сбор анкет прекращается 15 ноября, а результаты со статистикой за 2019 год опубликуют в декабре.

Сделаем рынок интернет-маркетинга прозрачным вместе.

​​Ребята, отличные новости!
Еще одна куртая конференция в вашу обойму осенних ивентов!

14-15 ноября в Москве пройдет большая конференция по маркетинговой и продуктовой аналитике — Матемаркетинг-2019

Будет 3 зала с докладами от специалистов-практиков, 2 зала с воркшопами и еще много того, что должно быть на таком мероприятии.

Среди докладчиков:
🔸Илья Красинский, Rick.ai
🔸Влад Флакс, OWOX BI
🔸Алексей Долотов, Яндекс
🔸Марк Сысоев, Skyeng
🔸Дмитрий Золотухин, Flo
🔸Евгения Беляева, Ebay
🔸Елизавета Шутова, SemRush
🔸Владимир Давыдов, Completo
А всего за два дня выступит 70 докладчиков и пройдет 11 мастер-классов

Но самое главное — заряд знаний и навыков, которые вы сможете применить для своего проекта, чтобы правильно настраивать и использовать аналитические сервисы, интерпретировать данные, выносить пользу и развивать бизнес. Это важно, потому что пока анализируют единцы, а зарабатывают они в 2,4 раза больше, чем остальные компании (исследование BCG).

Для подписчкиов канала @ppclife и участников @ppcchat есть промокод со скидкой 20% — MM-ppcchat-2019

Регистрируйтесь на конференцию по ссылке: http://seoch.at/uh7Mky/

Ребята настолько заморочились организацией, что у них даже есть шаблон обоснования для руководства, чтобы вам оплатили конференцию!

#скидка #event

​​Последние дни льготных цен на CyberMarketing 2019

Билеты подорожают 2 ноября, успей зарегистрироваться!

А уже 9 ноября пройдет сама конференция CyberMarketing 2019. Это масштабное мероприятие в сфере digital соберет 24 спикера и 1200 участников.
Место встречи: Москва, офис Mail.ru.

Спеши занять свое место!

Что такое CyberMarketing 2019?
Это 8-часовый интенсив, насыщенный аналитикой, практикой, кейсами и личным опытом топовых digital-специалистов.

Конференция разбита на 3 секции:
🔸Digital,
🔸PPC/Target,
🔸Hardcore SEO.

Спикеры в подсекциях выступают параллельно в 3 залах. Выбирайте интересные темы и узнавайте о трендах в интернет-маркетинге.

Среди спикеров:
🔸Илья Исерсон (MOAB.pro),
🔸Александр Егоров (Alytics),
🔸Любовь Бутенко (Яндекс.Директ),
🔸Светлана Ковалева (Calibri.ru),
🔸Илья Сидоров (Google Ads)
🔸и др.

CyberMarketing 2019 — это не только доклады
Полезные знакомства, живое общение, подарки от партнеров, конкурсы и розыгрыши призов, кофе-брейки, вкусный обед и афтепати в Bolshevik Loft — все это ждет участников конференции.

Регистрация и подробная программа: http://seoch.at/uh7Mzk/

Нашим подписчикам и участникам @ppcchat мы дарим дополнительный бонус— скидку 1000 рублей по промокоду ppcchat

Уже сейчас вы можете присоединиться к сообществу участников конференции в Telegram - @cyber_conf

#скидка #event

Новости рынка контекстной рекламы за октябрь 2019 года

В октябре Яндекс.Директ начал тестировать таргетинг по интересам в РСЯ и запустил тематические шаблоны турбо-страниц. Google Ads анонсировал запуск аудиторного таргетинга для поисковой рекламы и тестирует новое расширение. В умных торговых кампаниях заработал геотаргетинг. eLama добавила новые возможности в лингвогенератор и новыйисточник данных и в «Отчеты BI».

https://l.bbk.name/2WH3hXO
#searchengines

Ребята, срочная новость!
Для тех, кто хотел попасть на Матемаркетинг-2019, но почему-то  не смог!

Сегодня и только сегодня можно закупить онлайн-трансляцию на весь офис!

Вам придёт сразу 10 доступов!

Смотрите любой из 3 лекционных потоков!
А через пару недель получите все записи, включая записи воркшопов и все презентации.

Закрываем продажи в 18:00

Для регистрации на весь офис проходите по ссылке, пожалуйста:
http://seoch.at/uh7OC7/

#event #скидка

​​Физиогномика откроет все тайны личности

Вам будут доступны все секреты человека. Может ли человек обмануть, добр он, склонен к богатству, умен или ленив ?

Проанализировав всего лишь одну фотографию, мы расскажем, какой характер у человека, какие мотивы им движут. Все как на ладони. И это абсолютно бесплатно.

Мы ценим время и личное пространство наших пользователей. Поэтому реализовали сервис в виде удобного чат-бота.

Чат-бот анализирует фотографию с помощью нейросетей. Передовые технологии позволяют с высокой точностью определить лицо на фотографии, определить области: лба, глаз, бровей, рта, волос, подбородка и т. д. Далее уже исследуются каждая область отдельно на принадлежность у тому или иному физиогномическому типу.

Работу с чат-ботом может освоить даже ребенок!
Попробуй прямо сейчас!

@physiognomicabot

#направахрекламы

​​Внимание вебинар!
Тема: Как работает семантика для B2B
Спикер: Илья Исерсон
Дата: 26 ноября, начало в 19:30

B2B в digital - отдельная история. Хотя бы потому, что для малого и среднего бизнеса доступная маржинальность здесь в среднем гораздо больше, чем в B2C. Однако, я не хочу учить вас тому, как продавать в контексте строительство металлических ангаров или разрешения на пропуск за МКАД (это ведь тоже B2B, не так ли?).

Я хочу поговорить о том, как продавать в контексте финтех, бизнес-образование, B2B SaaS сервисы, кредитование или РКО для бизнеса.

Что общего у всех этих тематик?
Общее - это фоновая потребность. Каждый предприниматель "в фоне" нуждается в дешевых деньгах, каждый хочет сэкономить деньги и время на выгодной автоматизации в виде SaaS, каждому так или иначе можно продать бизнес-образование.

Таким образом, задача сводится не к таргетированию интента, а к таргетированию социальной группы. И сразу появляются вопросы:
🔸Как это сделать?
🔸Какие результаты это дает?
🔸Как окупается?
🔸Сколько стоят лиды?

Поговорим об этом на моём новом вебинаре "Как работает семантика для B2B: Банки, финтех, бизнес-образование, кредитование" во вторник вечером. Будет много кейсов и практики. В конце вебинара я традиционно отвечу на все ваши вопросы.

Регистрируйтесь на вебинар по ссылке: http://seoch.at/uh7OoT/

#направахрекламы

Google Ads предупредил о сбое в работе отчётов по конверсиям
На данный момент проблема уже практически решена

В работе Google Ads произошла ошибка, которая затронула отчёты по конверсиям за период с 11 по 20 ноября. Из-за сбоя данные в отчётах у части рекламодателей были завышенными.

Проблема затронула тех рекламодателей, которые использовали модели атрибуции не по последнему клику.

На данный момент ошибка уже устранена, а данные верны за исключением отчётов о поисковых запросах, гео-отчётов, а также отчётов Keywordless Query и Keywordless Category.

https://l.bbk.name/2OI8QSn
#searchengines

Новый тип кампаний
«Продвижение контента» в Яндекс.Директе позволит показывать вашу подборку в приоритетном размещении по релевантным запросам. Пример на скрине
http://bit.ly/2sfbPdA

via @ppclife

Google Ads обновил отчёт о стратегии назначения ставок

Google Ads обновил отчёт о стратегии назначения ставок, добавив в него информацию по основным сигналам, используемым конкретной стратегией.

На первом этапе эти сигналы будут отображаться только для поисковых кампаний, использующих стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Максимизация конверсий».

Для стратегий «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Максимальная ценность конверсии» поддержка этой функции будет добавлена позже.

Основные сигналы могут включать:
🔸Местоположение
🔸День недели
🔸Время дня
🔸Тип устройства
🔸Ключевые слова
🔸Списки ремаркетинга
🔸Списки Customer Match и др.

Отчёт также может содержать данные о комбинациях различных сигналов. Например, он может показать, что пользователи, которые выполняют поиск по названию компании в Лос-Анджелесе на выходных, более склонны конвертироваться.

Обновление призвано обеспечить большую прозрачность в том, какие факторы влияют на эффективность рекламы, и предоставить рекламодателям ту информацию, которую можно использовать в более широкой маркетинговой стратегии.

https://l.bbk.name/2OGDRX1
#searchengines