что тестировать в кмс в первую очередь:

1) окмс
2) смарт кмс
3) оплата за конверсии в смарт кмс
4) оплата за конверсии на любых других комбинациях таргетингов, здесь групп может быть любые количество, как и комбинаций их таргетингов, главное, чтобы все группы были сгружены в одну РК, чтобы дать кампании накопить внутри себя конверсии
5) дискавери кампания по конверсионным поисковым запросам из поисковых рк. тут тестировать можно как разбивку запросов в разные аудитории по сегментам семантики, так и разное количество ключей в одной аудитории, т.е. в один варик вставить топ-20 запросов с конверсиями, в другой - топ-100.
6) особая аудитория по доменам основных конкурентов, при этом отбирать домены так, чтобы главные страницы сайтов были целевыми, а не общими
7) ремаркетинг на сегмент хотя бы 30+ сек, но сначала накопить аудиторию нужно