Опубликован список наиболее «прозрачных» интернет-компаний. На первых местах предсказуемо Microsoft и Telefónica (испанский телеком). Критериев оценки достаточно много: от того, насколько пользователи сервиса уведомлены о приватности своих данных, до корпоративного управления и выполнения требований правительства.

P.S. «Яндексу» и Mail.ru, судя по рейтингу, есть куда стремиться. Рекомендации для российских компаний от Ranking Digital Rights публикуем по ссылке:  

performance360.ru/transparency/

Кошки или собаки? В России запустили новое медиа про домашних животных rrrrrrr, которое СМИ окрестили «глянцевым». Оно и правда красивое. Каждую неделю на сайте будет появляться новая история питомца из уст его хозяина.

«Мы с удовольствием будем сотрудничать с близкими нам по духу брендами, для которых звери — это главные герои.

Наша мечта — создать на сайте комьюнити специалистов, где читатель найдет ответ на вопросы вроде “к какому ветеринару идти, если повредили лапу?”, “кто доставит годовой запас корма на дом?” или “кому звонить, если у любимчика депрессия?”», — рассказала нам главред Лариса Молканова.

performance360.ru/rrrrrrr/

В Раджастане вдовы сгорают в погребальных кострах своих мужей. В Мумбаи выходит по 200-300 фильмов в год. В Бангалоре пишутся программы для всего мира. Индия разная. Интернет есть везде – даже там, где нет канализации и есть проблемы с водопроводом, городским транспортом и электричеством.

Анна Герус возвращается со свежим выпуском «Индии в сети» — про дешевый труд программистов, интернет в древнем эпосе и что-то еще. Бонус: клевые иллюстрации от Лизы Зафт.

performance360.ru/india/

Это на 20% больше, чем в 2018 году. Видео – особенно популярная форма общения в «Одноклассниках». Как говорят в Brand Analytics, «за год доля постов с видео в этой соцсети выросла больше чем в два раза – до 30,7%».

performance360.ru/video_media/

«Оруэлл, Эйнштейн, Чарли Чаплин, Марлен Дитрих, Молотов, Риббентроп (куда без них) и ещё сотни польских, немецких, английских, французских и русских героев. И уникальная возможность посмотреть на 39 год их глазами», – так Михаил Зыгарь анонсировал новый проект своей студии Future History. Это они делали наши любимые проекты 1917 и 1968 digital.

На этот раз речь идет о проекте про жизнь в преддверии Второй мировой и первый месяц войны. Русской версии, к сожалению, не будет.

performance360.ru/1939live/

Британцы такие британцы. Придумали «цифрового дворецкого», который создает персонифицированные рассылки для читателей, подбирает нужный формат и отправляет письма в нужное время. Благодаря его трудам число отписок от The Times и The Sunday Times сократилось вдвое.

Результаты проделанной работы:

- 70 % из 117 000 случайно выбранных подписчиков взаимодействовали с Джеймсом;

- число отмен подписок сократилось на 49%.

Рассылка, сэр.

performance360.ru/james/

Дата – основа маркетинговых стратегий последних лет. Бренды, агентства, технологические компании знают о своих покупателях, конкурентах и рынке все и даже больше – благодаря анализу собственных и чужих данных.

У маркетологов есть две главные сферы интересов: 1) вычислить наиболее удачную маркетинговую стратегию и 2) достучаться до целевой аудитории. Перевели статью про 5 метрик, которые помогут со стратегией и оценкой кампании.

performance360.ru/data_analysis/

​​Sports.ruSports.ru объединил спортивных YouTube-блогеров в сеть United

Для брендов в United подберут блогеров и рекламные форматы: прероллы, интеграции в YouTube-контент, кроссплатформенные спецпроекты с подключением площадок и соцсетей Sports.ru. Продюсирование контента создатели сети берут на себя. Там же рекламодатели смогут заказать участие блогера в своих кампаниях.

На момент запуска в проекте участвует 30 YouTube-каналов. Среди прочих, к United присоединились спортивный комментатор и журналист Василий Уткин, блогер и бывший футболист Евгений Савин, футбольный блогер GoodMax, спортивная журналистка Мария Командная.

https://united.sports.ru/

У Минкультуры новый законопроект – он предполагает, что онлайн-кинотеатры начнут передавать данные об оплаченных пользователями показах фильмов (название, дата, время, номер прокатного удостоверения, стоимость показа), как это сейчас делают обычные кинотеатры.

И, кстати, законопроектом вводится само понятие «онлайн-кинотеатра».

performance360.ru/online_cinemas/

Казалось бы, причем тут ежи? У философа и историка идей Исайи Берлина была теория, по которой он поделил мир на ежей и лис. Лиса – хитрая, изобретательная и проворная, еж – медленный и неповоротливый. При этом у ежа есть работающий способ, как не попасться в лапы к лисе  – свернуться клубочком – и он ему не изменяет.

А теперь применим эту теорию к бизнесу и посмотрим, что получится. (По крайней мере, по мнению автора книги «От хорошего к великому» Джима Коллинза).

performance360.ru/good_to_great/

Ты вообще высыпаешься по ночам? – Куда высыпаюсь? У The Pokemon Company появится новая игра, в которой будут давать баллы за здоровый сон. Чем больше спишь – тем больше баллов.

Приложение будет связано с устройством  Pokemon Go Plus Plus. Оно выглядит как плоский покебол (в Pokemon Go это была штука для хранения монстров), который с помощью встроенного акселерометра отслеживает показатели сна и передает данные.

performance360.ru/pokemon_sleep/

Яндекс.Такси собирается запустить вертолетные перевозки – переговоры ведутся с «Вертолетами России» и правительством Москвы.

Просторы московского неба вертолеты начнут бороздить, если будет подписан договор о сотрудничестве «в области продвижения концепции городской аэромобильности», это должно произойти на Международном авиакосмическом салоне.

Стоит сказать, что авиатакси в Москве уже есть.

performance360.ru/yandex_helicopters/

✍️ «Главными системами распространения контента сегодня оказываются соцсети, и кроме передачи информации от частных лиц частным лицам ничего другого, на самом деле, особой роли не играет. А для того, чтобы она работала, нужен очень качественный контент, и именно на его создание должны уходить основные усилия.

Я очень люблю говорить студентам: “Если вам кажется, что вы придумали гениальную наружку, вам, возможно, не надо завешивать ею весь город, вам надо сделать за три копейки один щит в Ново-Огарево, сфотографировать и правильно поставить в соцсети. Если щит и правда гениальный, все остальное состоится само”».

Наш недавний важный разговор с поэтом, писателем и маркетологом Линор Горалик про контент, поиск tone of voice и сходство программирования с литературой.

performance360.ru/linor_goralik/

☀️Печет немилосердное солнце, а тополиный пух так и норовит залететь в нос. Все это не повод сидеть дома, когда в июне проходит столько событий – конференций, форумов и даже фестиваль креатива. Внутри списка мы спрятали скидку на 20% на одно мероприятие и 25% на другое.

performance360.ru/sweet_june/

Кому скидки на образовательные программы? Всем! Мы собрали в новом дайджесте очень много классных курсов, которые нужны маркетологам и всем, причастным к онлайну. Читайте, выбирайте, учитесь. performance360.ru/education/

P.S. Вот вам сходу скидка 10% на курс ФРИИ для продуктовых лидеров — переходите по ссылке, жмите «Записаться на обучение», вводите промик P360 и начинайте жить правильно.

Помните, как «МаксимаТелеком» запустила Wi-Fi в индийском Дели? Это было, конечно, неожиданно, но у нас об этом почти сразу забыли — в конце концов, где Дели и где Москва. Однако с Россией у Индии гораздо общего, чем может показаться на первый взгляд; по крайней мере в диджитале.

На секундочку, это страна, которую по количеству интернет-пользователей превосходит только Китай! Читайте о приключениях местных жителей в онлайне, тяжком труде программистов и сексуальной революции, которую произвело появление Tinder в Индии.

performance360.ru/india/#i-3

«Партизаны» успешно ведут наступление (и нет, это не вести с полей боевых действий). Ну, почти. Партизанскими брендами называют молодые фирмы с годовыми продажами минимум $25 млн. За последние пять лет такие фирмы росли в 10 раз быстрее, чем их отрасль в целом. Хотя сейчас они занимают всего около 2% рынка потребительских товаров.

Партизанские бренды успешно используют цифровые инструменты маркетинга. Они сосредоточены на небольшом количестве продуктов и сервисов и не распыляются на множество направлений, а еще в своей основе обычно имеют личную историю их основателей. Другие особенности «партизан», на которые стоит обратить внимание, тут:

https://performance360.ru/patrizansky-brand/

Эпоха огромных рекламных бюджетов и эффектных, но бессмысленных маркетинговых решений ушла безвозвратно. Сегодняшнему рекламодателю важно понимать, куда уходит бюджет, какие каналы эффективны и как оптимизировать кампанию. Для этого важно смотреть на картину в целом, в том числе используя трекинг рекламных кампаний.

Дмитрий Костомаров, заместитель руководителя отдела programmatic-рекламы «Риалвеб», рассказывает, как понять, что вам нужен трекинг, как его настроить и что это даст.

performance360.ru/adtracking/

Старые люди, новые должности: Сбербанк и Александр Мамут назначили новое руководство в Rambler Group. Пост гендиректора (CEO) получил Рафаэль Абрамян. Он вместе с правлением возьмет на себя управление и развитие группы, за которые раньше отвечал управляющий комитет. На должность управляющего директора Rambler&Co назначили Максима Тадевосяна. Он будет курировать работу блока «Коммерция», блока IT, сервиса Rambler.Касса и блока «Медиа» (Gazeta.ru, Lenta.ru, Afisha.ru, Championat.ru, Rambler.ru, LiveJournal).

Изменения в системе управления происходят в рамках объявленной в апреле сделки по вхождению Rambler Group в капитал группы Сбербанка. Это позволит расширить экосистему банка новыми цифровыми медийно-развлекательными сервисами, а интернет-холдингу – погасить задолженности по кредитам.

performance360.ru/v-rambler-group-novoe-rukovodstvo/

🙀Доставайте календарики! Мы расписали по дням куда надо ходить в июне, чтобы обзавестись полезными контактами, послушать крутые доклады и интересно провести время.

Из бесплатного: онлайн-конфа от GeekBrains о том, как попасть в диджитал и какие профессии скоро будут востребованы на рынке (18-20 июня). Enjoy!

performance360.ru/sweet_june/