у меня была серия tony moly whitening (корейская), и несмотря на название, в описании пишут о том, что убирает пятна и делает кожу светящейся, а не более светлой. аналогично например у hada labo (единственное, что я использую японское) - тоже написано brightening -
http://hadalabousa.com/products/brightening/ . и в описании они тоже пишут - luminous, и "diminish the appearance of freckles, age spots, and dark spots caused from sun damage. Evenly apply to your face and neck, avoiding eye areas, for a healthy glow." . наверное это надо японский знать, чтобы смотреть точно, как на внутреннем рынке они позиционируют эти продукты