Что нужно знать о слогане?
Он должен быть ярким, простым, с призывом к действию — очевидно. Но это не всё. Слоган должен быть ещё и достоверным, чем нередко пренебрегают.
Известный на западе бренд энергетического напитка «Lucozade» из-за этого пострадал. И это не NoName компания, а корпорация, оценённая в 3,4 миллиарда долларов.
В нулевых напиток позиционировали для медицинский целей со слоганом: «Lucozade помогает выздоровлению». Принадлежал он фармацевтической компании, однако когда бренд продали японской «Suntory», всё изменилось.
Позиционку изменили и решили захватить мировой рынок. Причём не только в категории напитков, но и в спорттоварах. Для этого заключили контракты с известными спортсменами: футболистами, баскетболистами, теннисистами. И стали партнёрами кубка Англии по футболу в 2014-м году.
Однако в Англии возникли проблемы. Новый слоган показался недостоверным местному минздраву. Звучал он так: «Гидратирует лучше, чем вода».
В отличие от конкурентов, «Lucozade» предлагают напитки различных вкусов. Однако из-за недостоверности рекламного слогана, импортированную в Англию продукцию они продвигать не могли. Ни агентства, ни спортсмены-контрактники.
Рекламу официально запретили. Контракты с английскими спортсменами «улетели в трубу», а партнёрство в лиге не позволяло упоминать спонсора из-за законодательных ограничений. Следовательно, при обдумывании слогана своей рекламной кампании, маркетологу стоит быть крайне внимательным.
Используйте фразы, которые не могут быть интерпретированы против бренда. В противном случае вы лишитесь продаж и причините ущерб репутации компании.
Он должен быть ярким, простым, с призывом к действию — очевидно. Но это не всё. Слоган должен быть ещё и достоверным, чем нередко пренебрегают.
Известный на западе бренд энергетического напитка «Lucozade» из-за этого пострадал. И это не NoName компания, а корпорация, оценённая в 3,4 миллиарда долларов.
В нулевых напиток позиционировали для медицинский целей со слоганом: «Lucozade помогает выздоровлению». Принадлежал он фармацевтической компании, однако когда бренд продали японской «Suntory», всё изменилось.
Позиционку изменили и решили захватить мировой рынок. Причём не только в категории напитков, но и в спорттоварах. Для этого заключили контракты с известными спортсменами: футболистами, баскетболистами, теннисистами. И стали партнёрами кубка Англии по футболу в 2014-м году.
Однако в Англии возникли проблемы. Новый слоган показался недостоверным местному минздраву. Звучал он так: «Гидратирует лучше, чем вода».
В отличие от конкурентов, «Lucozade» предлагают напитки различных вкусов. Однако из-за недостоверности рекламного слогана, импортированную в Англию продукцию они продвигать не могли. Ни агентства, ни спортсмены-контрактники.
Рекламу официально запретили. Контракты с английскими спортсменами «улетели в трубу», а партнёрство в лиге не позволяло упоминать спонсора из-за законодательных ограничений. Следовательно, при обдумывании слогана своей рекламной кампании, маркетологу стоит быть крайне внимательным.
Используйте фразы, которые не могут быть интерпретированы против бренда. В противном случае вы лишитесь продаж и причините ущерб репутации компании.
