Apple TV+ останется бесплатным ещё полгода — компания борется за рынок, но слабо развивает контент
🍏 На днях Apple
выпустила отчёт за 1 квартал 2021 года — технически, это результаты за октябрь-декабрь 2020, финансовый год компании сдвинут на три месяца.
📈 Продажи за квартал выросли до рекордных $111 млрд. Выручка за полный 2020 год — $294 млрд. Основная часть пришлась на технику: iPhone, Mac, iPad, носимые устройства и аксессуары (суммарно 86% выручки).
⚒ Однако компания получает всё больше доходов от сервисов. Интересно, что сегмент «сервисы» — единственный, продажи в котором растут каждый квартал последние три года.
📱 Выручка от мобильных телефонов, гарнитур и планшетов колеблется. В конце года (сезон Рождества и Нового года) она подскакивает, в начале года — падает. А доходы от сервисов растут без остановки.
🎧 Что такое сервисы Apple? Это доходы от лицензионной деятельности, Apple Pay, Apple Care, Apple Music, сервисы iCloud, подписки на продукты сторонних производителей. Всего за 2020 год эти статьи принесли почти $60 млрд.
🔍 Вот хороший
разбор аналитиков компании Trefis, поясняющий, почему сервисное направление интересно Apple: в 2019 году доходность в нём составила 63%, а в сегменте hardware — всего 32% (их же
dashboard по теме).
👀 Скажем, Google платит компании более $9 млрд в год за право быть поисковиком по умолчанию на устройствах Apple. Выручка от подписчиков Apple Music (по цене $7.5 в месяц) составляет более $5 млрд.
🎞 А что же телевидение? Свой сервис подписного видео по запросу, Apple TV+, компания запустила в ноябре 2019 года. Заявленная цена подписки — $5 в месяц, но на первый год компания дала всем бесплатный trial.
📺 А затем (в октябре 2020) продлила его до февраля, точнее, возместила эти платежи на счёт в App Store (всё в дом). И только что объявила, что пробный период
продлевается ещё раз, на этот раз до июля 2021.
🎬 Много ли подписчиков у Apple TV+? Посегментные данные компания не публикует, но в целом сервисами Apple в мире пользуются 620 млн человек — эта цифра выросла с 2019 года на 140 млн (+29%).
🌡 По
оценке сервиса Statista, год назад Apple TV+ пользовались 33.6 млн человек в США, а к концу 2020 года их число увеличилось до 40 млн зрителей.
🎥 Собственное производство контента пока развивается аккуратно: критика похвалила сериал «Тед Лассо» и документалку «История Beastie Boys», но запуск большинства новых проектов
затягивается.
🐌 На сегодня выпущены вторые сезоны «Дикинсона» и «Дома с прислугой», производство «Утреннего шоу» и «Ради всего человечества» задерживается. «Основание» по Айзеку Азимову тоже отодвинуто на более поздний срок.
💵 Математика проста: $5 в месяц = $60 в год. При 100 млн подписчиков (ожидается к 2025 году) телевизионное направление даст Apple $6 млрд годовой выручки — это всего лишь 2% от общих продаж, побочный бизнес.