Думаю не проблема лить в легкий минус на проекте, если у тебя их 100, и ты рекламишь внутри них другие свои же проекты. То есть оно с точки зрения CPI/LTV конкретной игры в минус, но на самом деле в плюс. Параллельно с такой схемой, конечно есть куча паблишеров которые льют в минус, так же как есть куча разработчиков, которые разрабатывают в минус. Зарабатывает же вообще меньшая часть, разве нет?