Покупая пользователя ты участвуешь в аукционе с другими рекламодателями. Цена показа (CPM) определяется в т.ч. аукционом, прямо влияет на CPI (CPI = CPM x CTR x Конверсия).

Теперь давай возьмем утрированный пример. Часть рекламодателей хочет покупать платящих пользователей для своих мидкорных игр. Это повышает цену таких пользователей. Повысив ставку на аукционе ты смог перебить других рекламодателей и купить этих пользователей.

Затем ты продаешь этим же рекламодателям в своей игре рекламу для этого пользователя. Остальные рекламные сетки тоже знают что пользователь платящий и дорогой, поэтому готовы за показ ему предложить больше денег, происходит аукцион и цена за показ растет.

Примерно так это и работает.

Интересно. А тип игры (сеттинг, жанр и т.п.) как-то влияет на CPM, или только аукцион? Хотелось бы знать, есть ли у разработчиков возможность влиять на CPM, или же только на CTR и CR (клик в инсталл)?

Все влияет. Если вы сделаете игру Матч3, то СРМ там будет высокий.

Понял. Спасибо за ответы! Очень полезно разбираться в экономике, чтобы выбирать правильное направление при разработке.

подскажите плз, сколько гуглу нужно постинстальных событий в кампании с оптимизацией на событие в приложении чтобы увидеть результат (повышение конверсии в данное событие, ретеншн)? например при оптимизации на определенный левел

Разве алгоритмы фб не 7 дней обучаются? А тесты CPI обычно 3 дня. Нет ли шанса, что фб не успел обучиться, поэтому CPI высокий?

ФБ обучается не от времени, а от количества установок. Выход из обучения происходит на 50 событиях (установках), в этот момент кампания переходит из фазы Learning в фазу Active. Какое-то обучение присутствует всегда. Время скорее страхует от скачков СРМ и аномалий.

тут скорее влияет не категория игры, а потенциальная аудитория и ее стоимость.
в Match-3 на W30+, например, ты будешь компитить в аукционе как с топами match-3, которые готовы бидить много, так и с сильными ecom брэндами etc, что и определяет высокий CPM этой аудитории
если же ты запилишь условный match-3 на M/W 10-15+, то у тебя и CPM будет соответственно намного ниже (но при этом и потенциальный охват, ибо в этой возрастной группе match-3 не особо востребован)

Спасибо!

👍

Все так, я привел в пример Матч3 как высококонкурентный жанр с высокой стоимостью рекламы, влияет конечно же аудитория и спрос на неё.

да, я же и не спорю:)
просто доуточнил ответ))
еще и тип оптимизации сильно влияет на CPM, но это имеет меньшее отношение к HC

А где закупается детская аудитория? Так как у меня не вяжется, что в ГК играет много взрослых. Например, среди моих знакомых никто в ГК не играет, время на досуг уходит в соцсетях, сериалах и нормальных играх.

видеосети, facebook (у него есть и FAN как плэйсмент), google (admob), tiktok

У меня большие проблемы с тем, чтобы описать портрет ГК игрока. Вроде как везде пишется, что это универсальные игры, в которые играют люди всех возрастов и гендеров (включая боевой вертолёт Апачи), но это никак не вяжется с моим личным опытом. Да, все мы когда-то играли во Флеппи Берд, но я не видел ни одного взрослого, который бы играл в современный ГК треш. Своими глазами я видел только, что в такое играют детишки 5 - 10 лет. Помогите, пожалуйста, понять, кто на самом деле ЦА у ГК?

а сколько у вас знакомых?

Вы экстраполируете свой личный опыт на всю вашу возрастную группу, оперируя маленькой выборкой, скажем так:)
Помимо этого определение ЦА всего ГК вне слайсов по сабжанрам/странам/гендерам сродни замеру средней температуры по больнице

Нужен портрет игрока. Нужно какое-то лицо, которое будет стоять у меня перед глазами весь процесс разработки. Чтобы при принятии тех или иных геймдизайнерских решений, я спрашивал себя, этому парню будет фаново  играть а это? А иначе это стрельба из пушки по воробьям и рассчет на везение, что n-ный прототип выстрелит.

И судя по всему, так можно стругать прототипы, ничего не добившись.

Hyper casual