Чтобы игра была успешной, она должна окупать маркетинговые затраты. Если не окупает - игра успешной не будет.
По этому реклама + монетизация в вашей игре показывают, окупается ли она.
Можно и без монетизации, тогда нужно смотреть на цену привлечения пользователя и сравнивать с аналогичныии проектами, прикидывая, что по монетизации у вас будут такие же показатели
(Есть игры которые вывозят на органике, но сейчас это нечасто случается, т.к. игр много слишком)