креатив - дурацкий термин сам по себе, если уж об этом зашла речь 🙂 (имхо)
Да кто спорит, но переучиваться сложно и не на что :) так как давным давно с агентствами по траффику работал, то под креативом всегда понимали конкретный баннер под клиентскую кампанию, причём с их стороны