еще зависит от того, как часовые пояса выставлены в аналитиках
чаще всего ретеншн считают по календарным суткам аналитики
так вот в зависимости от того, в какой аналитике часовой пояс (начало новых суток) будет выставлен ближе к пику трафика, там и ретеншн будет выше гораздо
это будет за счет того, что много юзеров в течение одной сессии засчитываются как Д1 ретеншн
кстати тема - совет если ваш издатель запускает кампанию на ФБ в США - желательно чтобы time zone на пример в Appsflyer стоял на зоне США. иначе бывают непонятные данные по удержанию