От пуш-апов до экологичных боди. Революция бельевого сегмента.
Часть 1
За последнее 10 лет сегмент нижнего белья претерпел радикальные изменения. На смену бюстгальтерам из малинового кружева пришли нюдовые боди из переработанного волокна. Сексуальность уступила место удобным комплектам, а бодипозитив, экологичность и этичность стали важнейшими трендами индустрии.
О том, как изменился рынок белья, какие тренды актуальны сейчас, и что хочет современная женщина мы поговорили с ведущими экспертами рынка — Марией Петерсон, основателем В2В платформы для профессионалов бельевой индустрии @lingeriebusiness и Екатериной Вятошиной бренд-менеджером компании @parisclub.ru.
⬛Сексуальность больше не в моде или как изменился бельевой рынок за 20 лет
Бренд-менеджер компании Parisclub Екатерина Вятошина рассказывает, что нулевые стали символом новых возможностей. На рынке появилось много брендов и марок, которые были недоступны раньше. Цветное белье раскупалось с рекордной скоростью, так как женщины устали от однообразной черно-белой базы.
2005-2010 — это триумф формованных чашек, гигантских пуш-апов и стрингов. В этот период женщины были одержимы общепринятыми стандартами красоты и готовы были носить сколько угодно поролона в бюстгальтере, лишь бы быть похожими на сексуальных моделей в рекламе. Бренды пропагандировали кричащую откровенность, а главными цветами были розовый и бордовый.
Десятые годы связаны с развитием технологий. Появились цифровые принты, в том числе и в белье. Эти годы были одними из самых ярких по дизайну. Однако набирающее обороты движение бодипозитива принесло свои плоды.
С 2015 года наметилась явная тенденция к упрощению как кроя, так и дизайна. Женщины стали больше ориентироваться на себя, чем на стандарты красоты.
⬛ 4 тренда, которые изменили рынок белья
О трендах бельевого рынка нам рассказала Мария Петерсон, основатель В2В платформы для профессионалов бельевой индустрии lingeriebusiness.
1. Бодипозитив, борьба с дискриминацией и любовь к своему телу
За последние годы в общественном сознании произошел значительный сдвиг в сторону принятия индивидуальных физических особенностей.
Буквально месяц назад российское издание Vogue впервые за свою 23-летнюю историю разместило на обложке модель plus size Джилл Кортлев, что стало настоящей сенсацией. Несколько лет назад такого даже представить себе было нельзя.
Сегодня производитель ориентируется не на идеальные стандарты, а на реальные параметры покупателей. Появляется широкий диапазон размерной сетки: известные молодые бренды, как Skims и Savage x Fenty, предлагают нижнее бельё до размера 4XL.
Но бодипозитив и инклюзивность – это не только про большие размеры, эти понятия включают в себя также борьбу с эйджизмом, расизмом и любым видом дискриминации. Некоторые бренды намеренно акцентируют внимание на несовершенствах, приглашая для съёмок моделей с нестандартной внешностью. Все чаще марки отказываются от ретуши в своих рекламных кампаниях, чтобы показать естественную красоту. В таких снимках женщины узнают себя, а значит придут за покупкой к бренду. Так марки расширяют свою целевую аудиторию и повышают лояльность.
2. Комфорт важнее узких стрингов
Женщины изменили отношение к своему телу, стали более осознанными. Вместо гламура и сексуальности на первый план выходит комфорт и забота о себе. Это не значит, что нижнее бельё не должно быть сексуальным. Изменились акценты в понимании сексуальности. Сегодня главный посыл – это понравиться в первую очередь себе, а не кому-то.
«Тренд на комфорт — это нечто большее, чем следствие пандемии и локдауна. Расширяются мотивы покупки белья: теперь в списке не только желание понравиться партнеру, но и стремление к независимости, а также запрос на справедливость и равноправие для всех. Это мы видим как раз в тренде на бодипозитив».
