Чтобы отслеживать источники пользователей, откуда они пришли, от какого партнера. Например, пользователь может зарегистрироваться на одну воронку месяц назад от одного таргетолога, а спустя месяц - на воронку от другого таргетолога. И купит он спустя месяц. Но оплата пойдет на первого таргетолога, хотя лид был уже на второго. Партнерские метки исключаем в работе, потому что их определяет только GetCourse, другие сервисы игнорируют, UTM-метки - более общее решение