на раннем этапе так назывались не вполне корректные схемы перекидывания пользователей на рекламные материалы богатых партнёрских программ. а сейчас это довольно широкое понятие. в общем случае задача стоит найти дешёвый трафик и превратить его в дорогой. при этом источники могут быть самыми разными.