Михаил Елагин, исполнительный креативный директор TWIGA Communication Group, глава агентства Elagin United:

- У каннского фестиваля рекламы 4 года уже существует отдельная «дочка» фарм/мед рекламы: Lions Health.

- Маркетинговые коммуникации все больше конкурируют с другими «контентами»

- Большой тренд Lions Health: Стремление выделиться особым образом.

- 5 трендовых направлений на этом фестивале рекламы:

1. Технологии: пример: кампания по Экседрину с использованием VR и моб приложения, которая проецирует у участников ощущение мигрени.

2. Провокационная реклама: внимание к проблеме рака яичек, где в рекламном ролике использовали непосредственного участника болезни (см фото ниже)

3. Реклама-реакция (то есть ответ на какую-нибудь новость/событие, другими словами «на волне хайпа»). Пример: рекламная кампания на основе какого-либо события после выхода серии одного из известных сериалов.

4. Рекламная Коммуникация внутри определенной субкатегории людей. Пример: реклама презервативов для водителей-дальнобойщиков в Индии. “Use Dipper at Night”

5. Make Life Better. - рекламные щиты, которые помогают (скамейки, пандусы и др - см фото)

- Контртренд: самая простая коммуникация. Пример: реклама в виде человечка компании Abbvie, который выглядит в виде простых  фигурок. Т.е. максимально просто, без ярких образов.

Андрей Колебцев, руководитель проекта CMI, Ipsos Healthcare рассказал о рекламе в печатных специализированных изданиях:

- В креативе важен баланс между медицинской и креативной составляющей

- Подходы для продакт-менеджеров: тестируйте, но оглядывайтесь на конкурента

- Информационное давление на провизоров и врачей по прежнему растет.

- Образы-клише в специализированной прессе: клубок, простота, паззл, карабин, русло реки, скоростной поезд, марафонцы.

Елена Стрелецкая, генеральный директор ГК Мединформ сделала замечательное сравнение рекламных кампаний в России и на Западе одних и тех же брендов. В России по сравнению с другими странами креатива практически нет.

Клише в healthcare в России: образы дерева, велосипедисты, парус и море, люди с поднятыми вверх руками, семья.

Как избежать шаблонности: провести анализ конкурентов, категории и рынка.

Евгения Ли, директор компании
«ЭВЕНТААЛЛ» предложила воспринимать бренд как человека. Не даром у фармкомпаний принято выражение «жизненный цикл препарата».

Правила от Евгении Ли для роста бренда с примерами в скобках:

0. Оставайтесь верными себе!

1. Развивайте уважение к себе! (Программа «Подари жизнь» в рамках рекламной кампании препарата Витрум плюс)

2. Ищите общие интересы. (Проект эмоциальных визитов к врачам-урологам компании Pfizer)

3. Приходите на помощь в трудные минуты (социальная программа Merck детям в детдомах «Первый шаг к большому медицинскому будущему»)

4. Проявляйте внимание! (Социальная Акция компании Takeda на ключевом матче Спартак-Зенит, когда матч начал молодой человек с инсультом).

Закончился «круглый стол» дискуссией о прорыве в рекламе в фарме: возможен ли он? Что есть прорыв - это новые формы коммуникации/подачи или принципиально новые месседжи/образы? Какие препятствия возникают на пути к креативности?

Нам только жалко, что так и не затронули одну из самых интересных и креативных рекламных кампаний в России -по мельдонию.

Biocad 2016: Roche продаёт Герцептин слишком дорого. Roche снижает цену.

Biocad 2017: Roche продаёт Герцептин слишком дёшево. Roche O_O.

2018: офис Roche под контролем МВД.

Доктор на работе ищет к.м.н. акушера-гинеколога, который возглавит направление Акушерство и гинекология на сайте. 130 тысяч рублей на руки и офис класса А около метро. Расскажите друзьям. Резюме и краткий рассказ о себе присылайте мне @insie http://telegra.ph/130-tysyach-rublej-na-ruki-dlya-kmn-akushera-ginekologa-v-ofis-v-Moskve-03-01

Ищем разработчика, задача: сделать для фармкомпаний, которые размещаются на Докторе на работе, аналог Яндекс.Директ.

230 тысяч рублей + офис класса А.

Расскажите друзьям http://hh.ru/vacancy/24743626

Начинаем трансляцию из Лас-Вегаса с HIMSS – крупнейшей конференции и выставки в цифровом здравоохранении

В штате Невада 7:48 утра. Минус 11 часов от Москвы.

Всем привет! Начинаем онлайн трансляцию с крупнейшей конференции по здравоохранению HIMSS 18 из сердца игорного бизнеса ЛасВегаса!

Из нашей трансляции вы НЕ узнаете:
- какая здесь погода;
- кто готовил послание В. В. Путина федеральному собранию;
- а также сколько мы выиграли в казино!

Но вы узнаете много новой и интересной информации о современном здравоохранение в мире. Итак начинаем.

Сейчас начнется сессия про IT инвестиции в медицине.

Кто не заплатил 100$ дополнительно (тот я) не идёт на эту секцию.