О спецпроектах в СМИ, о тенденциях в рекламе, о рекламодателях и выбираемых ими форматах: в РБК проанализировали 138 проектов и 535 пресейлов, завершенных в 2019 году, после чего поделились результатами:
— 65% автоклиентов предпочли проекты с видео, сторителлингом;
— 100% клиентов бьюти-сегмента выбрали проекты с героями (
лидеры мнений, ролевые модели): форматы — продуктовые съемки, тесты, коллажи;
— 60% клиентов и банковского сектора предпочли нативные форматы (
статьи, карточки, интервью, тесты и т. д.);
— Сегмент «Техника» — интерактивные видео-тесты, гонзо-репортажи, видео перформансы, интерактивные советы с конкурсом;
— 40% проектов — проекты с видео (
в том числе и со сложными интерактивными решениями);
— Инклюзивный дизайн и антидизайн — два тренда, которыми запомнились спецпроекты РБК в 2019 году.
Директор отдела спецпроектов РБК Полина Абдуллина: «
Сейчас мы позиционируем себя не просто как отдел спецпроектов, а как креативное контент-агентство, которое придумывает и делает проекты не только на любых платформах холдинга, но и за его пределами, создавая для брендов white label контент со знаком качества РБК».
Подробный разбор кейсов —
https://www.sostav.ru/publication/chto-reklamodateli-khotyat-videt-v-spetsproektakh-primer-rbk-41946.html