BuzzFeed News разочаровался в подкастах, газеты распродают контент по частям, Cheddar нашел молодую аудиторию в телевизоре
BuzzFeed сократил подкаст-команду. Вместо этого новостники попытаются сфокусироваться на видео. Это тренд — увольняют подкастеров в Panoply, а чуть раньше небольшие сокращения произошли даже в амазоновском сервисе аудиокниг Audible. Впрочем, BuzzFeed не до перспектив подкастов как формата. В прошлом году он не смог достичь запланированной выручки в 350 миллионов долларов и уволил около 100 продажников.
Газеты освоили бездумное копирование. Пример платного спортивного сайта The Athletic, показавшего, что модель с бескомпромиссным paywall может быть прибыльной, показался привлекательным другим американским изданиям. В первую очередь — городским газетам, которые попытались продавать подписку на свои спортивные новости.
В штате The Athletic, получившем инвестиций на 30 миллионов долларов, 300 человек. Он работает на 48 рынках и берет 48 долларов за подписку о местных спортивных новостях.
Не похоже, чтобы даже местные газеты могли массово предложить сравнимый по качеству продукт (и тем более масштабировать его). Насколько можно судить, они не исследуют возможность задействовать другие местные вертикали.
Интересно, что спортивная подписка у газет предлагается по цене раза в 3-4 ниже, чем общая. При этом речь идет о привлечении «тысяч подписчиков». Простой подсчет показывает, что 5000 человек, заплативших по 30 долларов в год, способны содержать редакцию максимум из 5-7 человек.
Как Cheddar изобретает заново новостной эфир для поколения Z и милленниалов. Идея Cheddar — в доставке финансовых и деловых новостей через видеостриминг. Отказавшиеся от телевидения зрители не отказались от телевизора — просто используют его для видеоигр, просмотра YouTube и предложений стриминговых сервисов. Одновременно они захватили трансляции в социальных сетей, предоставив по возможности одинаковый пользовательский опыт в совершенно разных каналах присутствия. Cheddar также скупает закрытые кабельные каналы в студенческих кампусах, за счет чего привлекает новую аудиторию почти без конкуренции.
