Отличный кейс по продвижению в Яндекс.Навигаторе. Я уверен, что нас ждет вторая волна рекламных активностей в геосоциальных сервисах и на этот раз, эффективных активностей. Поэтому следите за Яндекс.Навигатором, Facebook Places и Google Maps. http://adindex.ru/news/releases/2016/08/16/135801.phtml

Подготовили инфографику - полное руководство по Instagram Stories. Зачем? Кому? Как использовать для бизнеса? Как использовать для персонального бренда? Ответы в инфографике и в записи моего Facebook Live https://www.facebook.com/halilov/videos/10154435935047679/

Важная статья для каждого, кто использует директ-мэйл и работает с корпоративными или личными рассылками https://vc.ru/p/email-design-trends

⬇️⬇️⬇️
Хотите узнать главный секрет в SMM?
Ну вот прям такой секрет, с которым Вам не нужно париться со стоимостью клика в таргете, не нужно сеять посты и месяцами вылизывать контент-план.
Так вот - главный секрет успеха в SMM: запускать активности в каждой социальной сети в момент, когда эта социальная сеть находится в самом начале взлета популярности.
И все.
Все остальное (в виде фолловеров, лайков, лидов, денег) - прилагается автоматически.
Благодаря этому секрету мы в 2006 году за месяц развивали группы во Вконтакте до 100 000+ участников. Именно так в 2008 мы гребли однорублевый трафик из таргетированной рекламы во ВКонтакте. Так в 2010 году наши страницы становились топовыми в русскоязычном сегменте Facebook. Так набирали сотни тысяч подписчиков Instagram-пользователи в 2012 и YouTube-блоггеры в 2014.
Думаете сейчас уже поздно?
Ничего подобного.
Всегда есть молодая шпана, которая только и норовит сказать старожилам: «Дядя, ну-ка подвинься».
Всегда есть аутсайдеры, которые шли не шатко не валко, а потом вдруг совершили прорыв, и вот уже Фэйсбукам с Ютюбами становится неуютно.
Чтобы не уступить конкурентам, чтобы не упустить возможностей - я постоянно отслеживаю все тренды. Все, что появляется нового в сфере Social Media, все платформы, которые обещают стать актуальными.
И вот - настало время поделиться этой информацией с вами.
Встречайте - новые серии Facebook Live-шоу «Четко Пошагово с Дамиром Халиловым»!
«Самые недооцененные социальные сети в России. Версия 2016».
🔹7 сентября. Snapchat: Царство продающих историй.
🔹9 сентября. Vine и Coub: Как завоевать сердце за 6 секунд.
🔹12 сентября. Tumblr, Pinterest, Musical.ly: кого из них ждет большое будущее в России?
🔹13 сентября. LinkedIn: второе пришествие в Россию.
Все лайвы бесплатны. Продавать ничего не будем.
Чтобы посмотреть лайв, подпишитесь на мою страницу (https://www.facebook.com/halilov), зайдите на нее в момент начала и там появится видео трансляции (если зайдете раньше - в 20-00 обновите страницу).
До встречи в эфире!

98 параметров таргетинга на Facebook: кому, какие и для чего использовать

Мы попались.
Большой Брат наблюдает за нами и все такое.
Если серьезно - Washington Post опубликовал отличную статью о том, как Facebook таргетирует аудиторию для рекламы. Даже я удивился - как много он о нас знает.
Если вы думаете, что Facebook ориентируется только на ту информацию, которую Вы сами о себе указали - то Вы сильно ошибаетесь.
Facebook получает информацию о Ваших передвижениях с геолокационных сервисов, смотрит как Вы себя ведете, через сайты на которые установлен Facebook-пиксель, ему предоставляют информацию компании-партнеры.
В итоге он знает, если не все, то очень многое.
Я перевел список из 98 параметров, по которым Facebook таргетирует пользователей в США, а также написал на основе нашего опыта работы в России и на Западе как можно использовать каждый из этих параметров.
Информация важная, ее много, поэтому рекомендую сохранить себе.

1. Геолокация. Базовый таргетинг. Добавил бы, что, в отличие, например, от ВКонтакте, Facebook позволяет таргетироваться не только по людям, которые проживают в определенном месте, но и по тем, кто сейчас путешествует по данному месту, что незаменимо для HoReCa и других бизнесов, ориентированных на туристов.
2. Возраст. Базовый таргетинг.
3. Принадлежность к поколению. Поколение X потихоньку стареет, а значит перестает так уж сильно волновать маркетологов. Поколение Y уже совсем другое в своем покупательском поведении. А на подходе уже поколение Z. В итоге, таргетинг по поколениям гораздо актуальнее для сегментации аудитории, нежели таргетинг по возрасту.
4. Пол. Базовый таргетинг.
5. Язык. Подходит для онлайн-проектов (в данном случае не важно, где человек живет - важно на каком языке он говорит / пишет), для приложений, один из способов работы с диаспорами.
6. Уровень образования. Честно говоря, мне кажется, что этот параметр таргетирования становится все менее актуальным - равенство «уровень жизни = уровень образования» уже не работает. Актуально, если такая характеристика есть в портрете ЦА.
7. Область образования. Дополнительный элемент профессионального таргетинга, также актуален для бизнесов ориентированных на студенческую аудиторию.
8. Конкретное место учебы. Среди выпускников топовых ВУЗов (тех кто выпустился 10 и более лет назад) больше концентрация людей с уровнем дохода выше среднего.
9. Этническая принадлежность. Если такая характеристика есть в портрете ЦА.
10. Доход. Не до конца понятно - как именно Facebook его считает (его, кстати, считают и Одноклассники, например), однако опыт показывает, что попадание высокое. Соответственно, позволяет показывать пользователю рекламу той линейки продукции (эконом, медиум, премиум), которую он предположительно купит.
11. Тип жилья в собственности. Таргетинг по доходам, а также, возможность выделить свою аудиторию для бизнесов, привязанных к типу жилья (например, клининг, либо ландшафтные работы).
12. Стоимость жилья. Таргетинг по доходам.
13. Размер жилья (количество комнат). По аналогии с п.11.
14. Квадратура жилья. По аналогии с п.11.
15. Год постройки жилья. Таргетинг по доходам + понимание какие именно проблемы могут быть у владельцев жилья, в зависимости от возраста. Для новостроек актуален начальный ремонт и предметы мебели / интерьера, для старого фонда - капитальный ремонт, коммуникации и т.д.
16. Состав домохозяйства. Семейные предложения.
17. Пользователи, у которых в ближайшие 30 дней личный праздник. Хороший результат показывают «поздравительные» объявления. Также, предложения по организации праздников, услугам ресторана, аренде помещений и т.д.
18. Пользователи, которые сейчас в отъезде. По мне - бесполезный таргетинг.
19. Пользователи, у друзей или супругов которых свадьба, новоселье или День Рождения в ближайшее время. Бесконечное количество вариаций - «порадуй любимую», «не знаешь, что подарить другу?» и т.д.
20. Пользователи в отношениях «на расстоянии». Романтические подарки, перелеты, путешествия.
21. Пользователи в новых отношениях. Романтические подарки, использование романтической тематики в объявлениях.
22. Пользователи, к

оторые получили новую работу. По мне - бесполезный таргетинг.
23. Недавно помолвленные пользователи. Простор для свадебной индустрии.
24. Недавно поженившиеся пользователи. Недвижимость, предметы интерьера, мебель, бытовая техника. За счет «свадебных» денег - большая склонность к импульсивным покупкам.
25. Недавно переехавшие пользователи. Предметы интерьера, мебель, бытовая техника, мелкий ремонт.
26. Пользователи, у которых скоро День Рождения. По аналогии с п. 17.
27. Родители. Вся детская индустрия - одежда, игрушки, развивающие центры и т.д.
28. Ожидающие ребенка. Предварительные покупки детских товаров, товары для беременных, здоровье.
29. Матери (с разделением на категории «мамы в тренде», «домохозяйки» и т.д.). По аналогии с п. 27. по опыту наших кампаний, кстати, это почти синонимы - решения о покупках для детей в подавляющем большинстве случаев принимают женщины. Таргетинг на отцов обычно особых результатов не дает.
30. Пользователи активно интересующиеся политикой. Аудитория онлайн-СМИ, также, если эта характеристика есть в потрете ЦА.
31. Консерваторы и либералы. Аналогично.
32. Статус отношений. Если соответствует портрету ЦА.
33. Место работы. Профессиональный таргетинг. Возможность выхода на ЛПР (лиц принимающих решения) - важный таргетинг для B2B-бизнесов и для хедхантеров.
34. Индустрия. Профессиональный таргетинг. Возможность выхода на ЛПР (лиц принимающих решения) - важный таргетинг для B2B-бизнесов и для хедхантеров.
35. Название должности. Профессиональный таргетинг. Возможность выхода на ЛПР (лиц принимающих решения) - важный таргетинг для B2B-бизнесов и для хедхантеров.
36. Тип офиса. По мне - бесполезный таргетинг.
37. Интересы. Психологический и поведенческий таргетинги - возможности применения неограничены.
38. Мотоциклисты. Очевидно - для мото и околомото индустрий.
39. Пользователи, которые собираются купить автомобиль (в том числе таргетированию поддаются данные как скоро планируется покупка и какой марки будет автомобиль). Таргетинг по доходам.
40. Пользователи, которые покупают автозапчасти и авто аксессуары. Таргетинг для автоиндустрии.
41. Пользователи, которым предположительно требуются автозапчасти и услуги автосервиса. Таргетинг для индустрии запчастей и автосервисов.
42. Класс и бренд автомобиля, на котором ездит пользователь. Возможность тоньше настроить таргетинг по маркам авто, таргетинг по доходам, а также - соответствие портрету ЦА.
43. Год, в котором был куплен автомобиль. Возможность тоньше настроить таргетинг.
44. Возраст автомобиля. Возможность тоньше настроить таргетинг.
45. Какую сумму пользователь предположительно потратит на покупку следующего авто. Таргетинг по доходам. Таргетинг для продавцов авто.
46. Когда пользователь предположительно купит следующее авто. Таргетинг для продавцов авто.
47. Сколько сотрудников работает в компании. Если совпадает с портретом ЦА.
48. Владельцы малого бизнеса. Таргетинг на ЛПР + таргетинг по доходам.
49. Менеджеры и руководители. Таргетинг по доходам + таргетинг на ЛПР.
50. Пользователи, участвующие в благотворительной деятельности. Для благотворительных организаций + поведенческий таргетинг.
51. Операционная система установленная на компьютере пользователя. Для IT-продуктов.
52. Пользователи играющие в браузерные игры. Для производителей игр + поведенческий таргетинг.
53. Владельцы игровой консоли. Для производителей консолей + поведенческий таргетинг.
54. Пользователи, создававшие мероприятия на Facebook. Организаторы мероприятий, бизнесмены, PR-специалисты, маркетологи (с долей погрешности).
55. Пользователи, совершавшие платежи на Facebook. Склонность к онлайн-покупкам, возможность продавать в интерфейсе FB.
56. Пользователи, совершавшие платежи на Facebook в объеме выше среднего. То же что и в п 55, плюс таргетинг по доходам.
57. Администраторы Facebook-страниц. Бизнесмены, интернет-маркетологи, PR-специалисты, маркетологи (с долей погрешности).
58. Пользователи недавно размещавшие фото на Facebook. Активная аудитория.
59. Браузер. Для IT-продуктов.
60. Email-сервис. По мне - бесполезный таргетинг.
61. «Ранние последователи» техноло

гических новинок. Аудитория восприимчивая к необычному, новому. Также, часто бывает пунктом в характеристиках ЦА.
62. Экспаты. Подходящая индустрия для ресторанов, клубов, кафе, индустрии развлечений.
63. Пользователи принадлежащие к кредитному объединению, национальному или региональному банку. Таргетинг для финансовой индустрии.
64. Инвесторы. Таргетинг по доходам + возможность привлечения к инвестиционным продуктам.
65. Количество открытых (или возможных согласно договоренности с банком) кредитов.
66. Активные пользователи кредитных карт. Таргетинг для финансовой индустрии.
67. Тип кредитной карты. Таргетинг для финансовой индустрии.
68. Владельцы дебетовых карт. Таргетинг для финансовой индустрии.
69. Пользователи пополняющие баланс своей кредитной карты. Таргетинг для финансовой индустрии.
70. Слушатели радио. Вкусовой таргетинг.
71. Предпочтения в ТВ-шоу. Вкусовой таргетинг - актуален, например, для онлайн-ресурсов, для продвижения тренингов, развлекательных мероприятий.
72. Пользователи мобильных гаджетов (в привязке к бренду-производителю). Таргетинг по доходам, по покупательским предпочтениям.
73. Тип интернет-соединения. По мне - бесполезный таргетинг.
74. Пользователи недавно купившие смартфон или планшет. По мне - бесполезный таргетинг.
75. Пользователи, которые выходят в онлайн через смартфон или планшет. предложение мобильных приложений.
76. Пользователи использующие купоны. Предложение купонов.
77. Тип одежды, которую покупает пользователь. Потребительские предпочтения, вкусовые предпочтения, таргетинг по доходам.
78. Время года, в которое пользователь чаще занимается шоппингом. Подстройка сезонных предложений.
79. Постоянные покупатели алкоголя. Да-да - Facebook научился вычленять алкоголиков. Что с ними делать, кроме как лечить - я не знаю.
80. Покупатели бакалеи (по категориям). Собственно, для ритейл-сетей и продавцов бакалеи.
81. Покупатели косметики и товаров для ухода за собой. Очевидно - отличный таргетинг для производителей и продавцов этих самых товаров.
82. Покупатели различного рода медикаментов. Идеальный таргетинг для медицинских компаний. Плюс, информация о состоянии здоровья может быть элементом портрета ЦА.
83. Покупатели товаров для дома. Очевидно - производителям этих товаров.
84. Покупатели товаров для детей и животных (с категориями животных). Очевидно - производителям этих товаров.
85. Пользователи, которые тратят на покупки больше среднего. Шопоголики, либо люди не склонные экономить - желанная аудитория для многих бизнесов.
86. Пользователи склонные к покупкам онлайн. В совокупности с другими параметрами таргетирования позволяет разделять покупательские потоки и одному давать онлайн офферы, другому оффлайн. Например, таргетинг «Покупающие онлайн» + таргетинг «покупатели косметики» - по нему будет привлекаться аудитория на онлайн оффер, а просто «покупатели косметики» будут получать в качестве оффера купон на скидку в оффлайн-магазине.
87. Типы ресторанов, в которых ест пользователь. Помимо очевидного использования для владельцев ресторанов и кафе, это также отличный таргетинг для имущественного, вкусового и поведенческого таргетингов.
88. Тип магазинов, в которых совершает покупки пользователь. Аналогично п.87.
89. Пользователи отзывающиеся на онлайн-предложения компаний, например автострахования, высшего образования и т.д. Соответственно, конверсия в целевые действия оферов среди этой аудитории будет выше.
90. Время которое пользователь находится дома. Возможно - доставка еды.
91. Пользователи, кто собирается скоро переезжать. Индустрия перевозок, мебель, интерьер и т.д. Также, можно предположить, что у человека меняется уровень жизни, в совокупности с другими параметрами таргетирования можно сделать предположение - в большую или в меньшую сторону.
92. Пользователи интересующиеся важными событиями - Олимпийскими играми, Рамаданом, чемпионатами и т.д. Поведенческий и мировоззренческий таргетинги.
93. Часто путешествующие пользователи. Как минимум, средний уровень дохода, интерес к продуктам адаптированным для путешествий (банковские карты с милями и т.д.).
94. Пользователи, которые

поменяли работу. Можно предположить, что у человека меняется уровень жизни.
95. Как пользователь проводит отпуск. Для индустрии развлечений и туристической индустрии.
96. Пользователи недавно вернувшиеся из путешествия. По мне - бесполезный таргетинг.
97. Пользователи, пользуюшиеся трэвел-приложениями. В первую очередь, для самих трэвел-приложений, также для сервисов обслуживающих самостоятельных путешественников.
98. Пользователи таймшера. Для продавцов таймшера.

Такие дела.

Статья:
https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/08/19/98-personal-data-points-that-facebook-uses-to-target-ads-to-you/

Источник изображения:
http://carbalhax.deviantart.com/art/big-brother-is-watching-you-74180155

ВКонтакте совершает ошибку - уверен в этом. Пользовательские сообщения - интимная зона пользователя, которая должна быть неприкосновенна для рекламы. Пользователи ответят отторжением подобных рекламных сообщений и отпиской от сообществ, которые эти сообщения рассылают. Если Вконтакте решил использовать директ-мейл, то нужно было добавить новый функционал, в рамках которого пользователь отдельно подписывался бы на рассылку от конкретной страницы. помимо прочего, это стимулировало бы компании делать рассылки интересными и креативными. http://www.likeni.ru/events/VKontakte-zapuskaet-servis-dlya-rassylki-soobshcheniy-podpischikam-soobshchestv/

Snapchat - думаете это уродливый, бесполезный сервис для школьников-кривляк?

О нет, ребята, отстаете от жизни. Это новый тренд. Бессмысленный, беспощадный, но продающий.

В мире его дневная аудитория уже превысила дневную аудиторию Twitter и уверенно движется в сторону Instagram.

Instagram нервничает, отключает хэштег #snapchat и запускает клона - Instagram Stories.

Год назад, в России Снэпчатом пользовались разве что экспаты.
А сейчас...

О, сейчас начинается самое интересное.

Snapchat в России постепенно становится тем чем был Instagram в 2012 - сервисом для наиболее «прогрессивной» части аудитории.

А через год Snapchat в России станет тем, чем стал Instagram в 2013 - мейнстрим-сервисом с многомиллионной аудиторией.

Самое время начинать вести там активность.
Проблема вот только в том, что никто не знает, как вести эти активности правильно.

Чтобы получать на выходе охваты, аплодисменты, поглаживания по желтенькому снэпкоду.

Вот этим и займемся:
✔  7 сентября, в 20-00, в рамках Facebook Live-шоу «Четко Пошагово с Дамиром Халиловым» мы разберемся с этим наглым выскочкой Snapchat!

А именно:

* Кому и зачем понадобился этот самый Snapchat?
* Зачем он может понадобиться Вам?
* Что там делать? По шагам.
* Как стать звездой снэпчата?

► Чтобы посмотреть лайв, подпишитесь на страницу Дамир Халилов (Damir Halilov) (https://www.facebook.com/halilov), зайдите на нее в момент начала и там появится видео трансляции (если зайдете раньше - в 20-00 обновите страницу).

В процессе просмотра кликните по небольшому глазу в правом верхнем углу трансляции и о дальнейших моих лайвах Вы будете получать уведомления.

Отличная статья о запуске блога компании: редакционная политика, выбор платформы и множество других важных вопросов. https://blog.amplifr.com/ru/blog-engines

Друзья! Через 15 минут, в 20-00, на моей странице https://www.facebook.com/halilov стартует Facebook Live, посвященный перспективам использования Snapchat для бизнеса. Присоединяйтесь!

Прекрасная статья о ситуативных продажах. "Маркетологи сети отелей Red Roof Inn обратили внимание на то, что из-за отмены авиарейсов 90 тысяч человек ежедневно остаются без ночлега.

Компания нашла способ отслеживать отмененные рейсы в реальном времени и запустила таргетированную мобильную рекламу в поисковиках. Реклама показывалась только вблизи тех аэропортов, недалеко от которых есть отели сети. Ее содержание было максимально простым: «Застряли в аэропорту? Приезжайте к нам». Число заказов выросло на 60%." https://vc.ru/p/micromoments

Спрашивали, как создать #вирусныйэффект?

Есть то самое место, где можно черпать и черпать креативные идеи, подглядывать трендовые мемы и ловить темы, которые станут вирусными в традиционных соц.сетях.

Ежедневно здесь появляются тысячи вирусных роликов.
Хотите узнать где?

В Vine​ и Coub​, конечно!

Приходите сегодня, 9 сентября, в 20:00 на Facebook Live-шоу #ЧеткоПошаговоСДамиромХалиловым: https://www.facebook.com/halilov

Тема: «Самые недооцененные социальные сети в России. Версия 2016». Vine и Coub: Как завоевать сердце за 6 секунд".

Всё расскажем - #ЧеткоПошагово. А потом ещё и чек-листы раздавать будем.

P.S. Чтобы посмотреть лайв, подпишитесь на страницу Дамира (https://www.facebook.com/halilov), зайдите на нее в момент начала и там появится видео трансляции (если зайдете раньше - в 20-00 обновите страницу).

P.P.S. В процессе просмотра кликните по небольшому глазу в правом верхнем углу трансляции и о дальнейших моих лайвах Вы будете получать уведомления.

#SMM #FacebookLive  #тренды #вирус