так разве запрос не определяет интент, потребность пользователя, как итог заголовок и CTR? Да и покупательская способность от запроса к запросу меняется

Бизнесу важен интент, ctr и вот это вот все?

конечно

Конечно нет.

Если не цена за конверсию, то да. Да и тематика широкая, можно и не найти конверсии, если на все показывать

т.е. запрос "купить чайник в москве" и "как выбрать чайник" по сути одинаковы для бизнеса?

если ты специалист который настраивает это все

вопрос про показы был)

Мне как специалисту важно тащит оно конверсии или нет. Какой там запрос подберёт директ, абсолютно не важно.

Можно и не найти. Тест решит.

Ещё политический есть момент. Нужно много объясняться с клиентом, почему мы показываемся не по горячим запросам. А я субподряд, мало влияния имею

ну так от запроса зависит этап воронки. Чем меньше этапов в воронке, тем выше конверсии. Чем более выражена потребность и готовность "потратить деньги", что в самом запросе зашито, тем больше конверсий по итогу.
Зачем мне информационные запросы, с низким показателем покупательской способности, если можно сузить до чистой коммерции, и окупать затраты.
Конечно я понимаю цель - например брендинг, на показы работать, - да.

Но если цель исключительно опт, зачем мне показывать рекламу и платить за нее для розницы?

Это конечно преодолимо, но хочу быть готовой

я конечно ушел в сторону от вопроса, но я может чего-то не шарю в контексте))

Ну, тут согласен, нужно все факторы взвешивать. Как обладатель кейса с б2б екоммерс заявляю, что оптовые запросы подбираются этой кампанией плохо. Но неоптовые запросы тоже конвертятся.

Платить можно только за конверсии нынче

Да, порой конвертят очень странные запросы

Речь идёт об очень ограниченном в настройке таргетинга типе кампаний. В обычных тго ты можешь сообщить директу по каким запросам хочешь показываться. И то, он тебе синонимов насыпет. В динамике такой возможности нет. Все что ты можешь - пилить минус слова, что на практике почти не отразится на интенте подбираемых ключей.
Ключевая ошибка твоей логики в ошибочности гипотезы о том, что неоптовые запросы не нужны опту. Нужны. Просто за другие деньги.

Мне в последнее время кажется, что обычное распределение теплоты спроса по виду запросов работает хуже и хуже. Люди ленятся точно описывать запрос, поэтому общие запросы тоже неплохо работают, включая однословники всякие.

понял.
Насчет ошибочности гипотезы - по разному бывает, и с клиентом решается, что ему выгодно, что нет, при каких показателях.