В конце 18 века началась первая попытка брендирования российских городов. Тогда начали массово давать гербы населенным пунктам. Но проблема состояла в однообразности пространства — везде были ярмарки, церкви, монастыри, свечные заводики.
Поэтому в дело шли совсем малозначительные и странные детали. Вот герб Елабуги, на котором «...в нижней части щита в серебряном поле сидящий на пне дятел, долбящий оный, ибо там множество сего рода птиц».