В первой. Я бы сказал, что он на втором месте. 1 - полезность, 2 - компетенции, 3 - ситуация на рынке региона поиска, 4 - "северные коэффициенты")
Образно говоря: "Нам очень нужен "принеси-подай", за него платят 50 бананов, дадим 52, чтобы быстрее найти". Или "Ну, нам бы пригодился еще один лид, но они стоят по 200, а принесет он всего 202, так что пусть висит за 180, авось кто и откликнется".