Чем больше символов вы используете, при этом стараясь сохранить релевантность - тем заметнее ваше объявление. Если вы напишете 2 слова, а конкурент сделает хорошее объявление с указанием своего оффера, то вероятность, кто кликнут по его объявлению, а не по вашему - очень высока)