У меня такая формула составления кейса - исходные данные (что, для кого и какая задача), лэндинг (что и как было/сделали), ошибки при аудите (если берётесь не с нуля за проект), план работы (по пунктам что собираетесь делать), настройка рекламы (вкратце что делаете, семантика, объявления и итоги работы за отчётный период), можно выводы краткие