Чтобы была возможность привязки, например имени, к ID пользователя (который у него в Яндекс) и была возможность бесшовного перехода с одного клиента на другой.
Например вы начали игру на телефоне. Приехали домой, выключили телефон и запустили ту же игру, но на колонке.
И игра может быть продолжена с того же места где вы остановились на телефоне.