Оцените ответ от deniscopro. Я обычно добавляю куку и потом проверяю её.

Примерно, так:

if( isset( $_GET['utm_source'] ) && $_GET['utm_source'] == 'google' ) {
   setcookie( 'from_adv', 1, time() + 365 * 24 * 60 * 60, '/' );
}

Ну и затем в нужном месте

if( isset( $_COOKIE['from_adv'] ) && $_COOKIE['from_adv'] ) {
//Телефон 555
} else {
//Телефон 777
}

Смысла добавлять что-то к урлу особого не вижу. Пользователь закрывает-открывает браузер и вот он уже не с рекламы получается).