а, то есть, они через JS просчитывают коэффициент (исходя из размера родительского font-size и ширины картинки), а после через этот коэффициент задают всем картинкам ширину и высоту в ex, чтобы они подстраивались под нужный размер шрифта на адаптиве - так получается?