Не обязательно - мы работали с магазинами, которые хотят 20-30%.
В любом случае, как я писал ранее, это путь расширения. Если всё устраивает - незачем слезать с социальных сетей и "прямых" продаж.
Да, про таких тоже знаю, их мало, но они есть. Но всё упирается опять же в массовость книги или штуки, которую надо делать.