т.е не входит, интересно мнения расходятся...
Ребят у кого входят, у кого нет. Если я правильно понял, то вопрос стоял в разработке четкого ТЗ (это и есть основа основ). Анализ ниши, анализ конкурентов, анализ ЦА, анализ запросов в поисковиках продукта или услуги, на основании чего и разрабатывается ТЗ. Это основа, на которой строится рекламная стратегия. Смысл от маркетингового инструмента, пусть и с продуманным ix/ux дизайном, если о маркетинге на фундаменте забыли. Это работа маркетолога и проект-менеджера и она оплачивается отдельно.