Презентован фирменный шрифт Кока-колы, TCCC Unity. У крупных корпораций (Apple, Google, IBM и пр.) стало модным не просто обзаводиться фирменными шрифтами, но и эффектно их презентовывать. Шрифт для Колы сделали в компании Нэвилла Броуди, а для демонстрации даже
выпустили специальное мобильное приложение. Где вы ещё такое видели?
Но сама презентация вызвала у многих смех и недоумение. Когда читаешь описание столь нейтрального гротеска, обращаешь внимание на множество абсурдных клише про преемственность к рукописному логотипу Колы, неким модернистским традициям компании и выделение гуманистичности форм знаков, которые нисколько негуманистичны. Всё это приправлено вымученными метафорами. Например, стандартная конструкция буквы Q сравнивается со стаканом с соломинкой. Или в обычной форме «а» нам представляют уникальную слезу, которая соответствует языку бренда и метафоре жидкости. Понятно, что формат требует как можно больше эпитетов по отношению к буквам, но они должны иметь хоть какой-то смысл, а не просто писаться в стиле презентаций других корпоративных шрифтов!
Надеюсь, у нового шрфита будет хорошая кириллица, которая сменит то уродство, что с 2013 года «украшает» большинство упаковок этого напитка.