ну подробнее это надо вам справку почитать. Но если в кратце - фб оптимизирует показы под ту аудиторию, которая, с наибольшей вероятностью, совершит конверсию. ФБ это не волшебный инструмент, который берет человека и заставляет его конвертиться на вашем сайте или приложении. Он просто старается подобрать для вас оптимальную аудиторию
Ну вот смотрите. Как фб сходу узнает что именно этому человеку надо показать? Сначало я настраиваю аудиторию, после чего получаю клики и соответственно какие то конверсии. На основе анализа аудитории, которые совершили конверсию, им и показывает.