Т.е вместо того чтобы назвать какие цифры я ему сделаю, я растяну это дело мол «надо еще тестировать чтобы понять надо сначала разобраться. На это уйдет неделя и т.д» так?
вы вопрос полностью не написали похоже. KPI - это заказчик чаще всего назначает, что хочет получать целевые действия по такой-то стоимости. Целевым действием может быть все что угодно
Ваша задача - обеспечить такие показатели. Для того, чтобы проверить получится ли - проводится тестовая рекламная кампания, где никакие результаты не гарантируются никогда