Лейблы продают лицензии на использование и предоставляют библиотеки с музыкой, это что-то вроде контракта, по которому вы получаете право использовать все треки, принадлежащие лейблу, для трансляции. Обычно музыканты заключают договора с лейблами на то, что те распостраняют их музыку, а взамен платят процент и защищают авторские права. Стоимость лицензий там такая, что сейчас старотвать стримминговый сервис не имея успешной кампании за плечами очень сложно, даже у ВК было много проблем и суды из-за лицензий.