Люди видят лицемерие. Если компания только декларирует, но ничего не делает при этом, она попадает в категорию лицемеров. Можно тратить на smm, креативить там что-то, быть в тренде, а потом посотрудничать с режимом и слить себе рейтинг народной любви. Кейс Yota и Руслана Шаведдинова (гуглится).