А вот почему так произошло — это другой вопрос. Причин много, самые популярные такие:
1) Реклама показывается на мобилках, люди нажимают случайно и сразу закрывают
2) Метрика долго грузится, за это время юзеры успевают понять, что реклама нерелевантна для них, ну или нерелевантна сайту