они же имеют некое текстовое представление? алгоритмы решили что они соответствуют и включают в сниппет
И скорее всего из за этого произошло так, что по определённым запросам в выдаче не те страницы, на которых они продвигаются. Условно говоря есть запрос "помидор", есть страница, которую хочется видеть в выдаче, так как там вся информация про помидоры, но в боковом меню присутствует список других овощей, и набирая в поиск помидор в выдаче может вылезти страница с огурцом, или того хуже с баклажаном