Отвечу только на первую часть со своей стороны. Обычно с каждым клиентом оговариваются эти моменты. При этом для каждого клиента важны разные показатели. Если сайт - информационник, то там большую роль играет именно наращивание трафика и позиций. Для коммерческих проектов важен не только трафик, но и конверсии с глубокой аналитикой, воронками и все такое.
Верно, все хотят заявок, продаж, денег. И побольше, побоооольше))
Да, в Я.Метрике можно настроить js, но я не знаю, как потом его привзять именно в Тильде к конкретной кнопке 🤷🏻♀️😁 пойду мучать техподдержку))