Давай на примере расскажу. Сайт под амазон, есть товар, допустим, роботы пылесосы, их только ленивый не обозревал. Если написать одну статью- бест роботы пылесосы- то сайт на зайдёт в топ, он не сильно релевантный и в топе хватает ответов на этот вопрос от более мощных сайтов. Но если выписать больше ключей - бест для таких целей, по такой цене, такого бренда, сравнения и тд, то релевантность кластера повышается и сайт в глазах гугла становится более экспертным именно по этой теме. А там и ссылок можно навалить