Всё дело в деньгах, при показах алгоритм показывает объявление максимально большой аудитории, чтобы ты деньги тратил на рекламу, при кликах - нужно, чтобы кликали, за показы деньги им не уходят и берут тех, кто больше кликает, а вообще дело тестов, иногда дичь полнейшая работает, а хорошие на первый взгляд связки сливаются