Я то так и делаю
Просто не хочу грузить всю инфу сразу на страницу
а в чем проблема грузить? если тяжелые данные, то можно отложить в аякс какой-то если не нужно в сео отдавать опять же (не выводить изначально на страницу, а потом подгружать и показывать изначально скрытые - эт разные вещи все-таки)