У вас там и годичные подписки, которые ничего не приносят, и свежие, генерирующие фактически весь доход - и считается средний CPM. А так как старые подписчики накапливаются, и их каждый день становится все больше - то логично, что и CPM проседает. Можете это сами проверить, в статистике есть возможность фильтрации по возрасту подписки