Это видимо такая фишка у рынка сейчас, период, как у подростков: возьмём контекст, ютуб, соцсетки, немножко баннерки, всё это смешаем, скажем, что у нас там аудитория подходящая "которая точно покупает ваш продукт!" и назовём всё это программатик по rtb с бигдатой и машинлернингом.