фантазия на тему: взять стороннего измерителя (Тибурон? ОМИ? кого-то ещё?), замерить стартовые результаты по набору бренд-метрик в городах, похожих друг на друга. Составить план, открутить РК, провести повторный замер. Чо не так-то?
Имхо в этом случае, когда у тебя только диджитал, и бюджет явно поменьше чем у тачек, то в федеральном масштабе будет просто бессмысленный статистический шум с низкой достоверностью.