А в динамических объявлениях Директа есть какое-то понятие кросс-минусации? А то по запросу определенной категории реклама показывается другой категории, не подходящей.
Пример: "купить сковороду вок", а показывается реклама какого-то рандомного товара квадратной сковороды.
На сайте есть разделение по категориям, а также сделан фид с отдельными категориями товаров. Группы в рекламе сделаны по отдельным фильтрам на основе категорий.