Сложный вопрос, на самом деле. Я вижу баннер на поиске как специфический имиджевый инструмент, направленный в первую очередь на узнаваемость бренда. То есть, это не инструмент лидгена, но если отрисовать хороший баннер с фирменной айдентикой, он должен неплохо работать именно в связке с поисковым контекстом. Условно тёплая аудитория, забивающая в поисковик целевые запросы, несмотря на то, что её в первую очередь интересует поисковая выдача, боковым зрением, видит не только поисковую выдачу, но и яркий брендированный баннер рядом с ней. И мало-помалу брендовая айдентика мозолит глаз и вырабатывает лояльность к компании. Примерно так вижу.