О бедном «пиаре» замолвите слово...,
Вот как тут не вспомнить классиков. «Не читайте советских газет», - рекомендовал один из них и был, конечно же, прав. Во все времена самое интересное остается за кадром и между строк.
Неизвестно, станет ли когда-нибудь Сергей Цивилев, назначенный сегодня исполняющим обязанности губернатора Кемеровской области, значимой фигурой в российском политическом пространстве. Но в учебники по pr войдёт точно.
За последний месяц информационная повестка вокруг Цивилева меняла тональность с плюса на минус многократно. И очень путала обывателей: что же такое «хорошо» и что такое «плохо» в его биографии и действиях.
Цивилеву вспомнили все. И его работу в питерской юридической фирме, и владение угольной компанией в партнёрстве с олигархом Тимченко, и полное отсутствие управленческого опыта в госструктурах, и сложную социальную обстановку в Якутии, где он пытался развивать свои активы.
При этом каждый из фактов в разный период сопровождался то положительной формулировкой, то отрицательной в одних и тех же СМИ. Надо отдать должное герою, он весь месяц занимал проактивную позицию. И сам подбрасывал информационные поводы.
После громкого вхождения в Кузбасс в качестве вице-губернатора, чему предшествовала встреча малоизвестного тогда Цивилева с самим Владимиром Путиным, топ новостей затмили не менее громкие упреки в цинизме.
На митинге после пожара в «Зимней вишне» новоявленный представитель Кемеровской власти сначала обвинил «в пиаре» Игоря Вострикова, потерявшего в трагедии всю семью, а потом вдруг на коленях покаялся перед собравшимися жителями города.
В итоге журналисты, описывая событийный ряд, сначала подхватили волну победных реляций после встречи с первым и назначения, прочив Цивилева во главу угля. А затем сошлись во мнении, что коленопреклоненное покаяние выглядело неубедительно и выдало полную профнепригодность автора затеи.
Но вот опять за несколько дней до отставки Амана Тулеева и получения Цивилевым статуса исполняющего обязанности, как по заказу, в СМИ стали раздаваться хвалебные речи в его адрес.
Причём набор фактов и в положительных, и в отрицательных интерпретациях был идентичным.
Вот, например.
Владея угольным бизнесом, лоббировал собственное назначение на профильный регион - «очевидна коррупционная схема», минус или «молодец, пробивной», плюс. Не смог грамотно коммуницировать с обществом в кризисной ситуации и был буквально поставлен на колени - «лобильная психика», минус или «сентиментальный, немного растерялся», плюс. Нет должного опыта социального проектирования - «завалит все достижения в непростом регионе», минус или «свободен от шаблонов, научится», плюс и т.д.
Надо отдать должное, Цивилев и правда быстро учится. В обращении к жителям Кузбасса, вступив официально в права и.о., он учёл все ранее допущенные ошибки, что, говоря опять же словами классиков, вложенными в уста супруги инженера Брунса, «не надо становиться ни на какие колени». Цивилев был свеж и подтянут для записи к народу и лишь однажды отвёл глаза от титров заранее подготовленного текста.
Что же за всем этим следует? Следует ждать.
Очевидно, что президент, в очередной раз подтверждая последовательность кадровых решений, пока подтвердил выданный Цивилеву кредит доверия, несмотря на ажиотажные пассы последнего. Указав при этом, что точки над i расставит единый день голосования.
Понятно и то, что «медового месяца» с электоратом у Цивилева не будет. И его ждёт непростое будущее на Кузбассе. «Пиаром» угольный регион не возьмёшь.
И еще... сережа. Чтоб ты понимал. Президент показал во внешнем контуре кто есть кто. Но в Стране назрела катастрофа, которую он сейчас и начнет ликвидировать. Прослеживается четкая линия на улучшение жизни для простых людей, а это значит, что тебе надо переориентироваться. Мы знаем про твои игры в либерала: завоз бессловесной рабсилы, чтобы прогнуть местных шахтеров... на это закрыли глаза, тебе дали кредит доверия. Продолжишь играть в эффективного манагера - будешь наказан.
