В продолжение практик сверху и снизу. Что на счёт миссии компании? Есть мнение, что миссия - это просто обёртка "как побольше заработать".
Миссия, это то что должно драйвить и придавать смысл. Например, у Microsoft была "Компьютер на каждый стол", а у Google "Orginize world information"