О том, что люди давно уже судят друг о друге на основе информации из социальных сетей, все вроде знают — спросите СБ любого предприятия. Телеграм, кстати, это тоже соцсеть, как бы вас не убеждали в обратном. Так что, варианта взаимодействия с ним два: 1) обтекать говном, 2) управлять говном. Я склоняюсь ко второму, но, с другой стороны, без тех, кто предпочитает первый, я бы осталась без работы. Только мой природный гуманизм и сочувствие к заблудшим и безмозглым заставляет меня тут распинаться с проповедью самоочевидных истин.
Это я к чему? 2020-й теще в самом в разгаре, а уже можно составлять топ феноменов года. Кажется, пандемия стерла из медиаполя все, но были и война США и Ирана, протесты и BLM, Россия на грани войны с Турцией, нашествие саранчи и смерть слонов в Африке.
Но не менее громкий медиафеномен — телеграм-канал
NEXTA, успех которого до конца года точно никто не переплюнет.
Несмотря на то что в Беларуси отключали интернет, число подписчиков канала
NEXTA Live, основанного еще в 2018-м, буквально за последние дни увеличилось на сотни тысяч. Канал русскоязычный, был основан 22-летним блогером Степаном Путило. Степан NEXTA начинал с Ютуба, еще будучи школьником. В 2015 году он призывал бойкотировать выборы президента, публиковал оппозиционные песни и ролики о беззакониях в стране. И уже тогда за ним приходили белорусские силовики. Сейчас на его канал подписано больше 1,4 млн человек (1 460 960, на 1 августа было 317 396). По моим оценкам, на данный момент он может стоить $6-7 млн. А за $3 млн вообще улетит в течение часа.
Сейчас «Nexta» является главным рупором белорусской оппозиции. Таким образом, телеграм уже стал важным политическим фактором. Его не получится игнорировать.
Отошедшая в сторону Тихановская и вещающая из России Цепкало отныне менее влиятельны, чем телеграм-канал, созданный 22-летним парнем. Вот он метамодерн в действии.
Ну, а что до Лукашенко, он давно недолюбливает Телеграм и работать в нем не умеет. В частности, его не устраивают каналы, которые, по его словам, попрятались в Москве и «оттуда плявузгают в сторону Беларуси». На их критику в свой адрес усатый жаловался даже на переговорах с Владимиром Путиным в декабре 2019 года. И, предсказываю, спать в ближайшее время они спокойно ему не дадут.
Успех «белорусского чуда» обусловлен тем, что NEXTA стал практически единственным средством распространения информации в режиме реального времени. Авторы подробно сообщали в нем о перемещениях силовиков и публиковали призывы о помощи протестующих, сюда сливались инсайды от полицейских и других структур. Власти обычно недооценивают важность информационной реальности, больше концентрируясь на, по их мнению, «объективной».
Очень зря. Ведь всем, кроме совсем тугих и отсталых, давно очевидно, что никакой информационный вакуум не остается незаполненным. Или вы сами потрудитесь ответить на повестку дня, или это сделают за вас. Здесь те же правила, как на любом другом рынке: есть спрос — будет и предложение, как бы пошло это ни звучало.
Правители понемногу осознают, что человеческое внимание — это новая нефть.
Но как-то совсем робко двигаются в этом направлении. Вот перед ними неразработанное месторождение, неиссякаемое, но подступиться непонятно как. Техника старая, методам по 100 лет – нужно вкладываться и внедрять современные методы добычи этой информации. Но страшно, брезгливо и затратно.
А тем временем мы наблюдаем абсолютную смену правил. Вернее их аннуляцию. В новой информационной реальности теперь возможно все. Любой нишевый проект за сутки может стать бестселлером.
Ни одно СМИ сейчас в Белоруссии не имеет такого уровня вовлеченности аудитории. Читатели NEXTA не просто внемлят, они готовы выйти на улицы прямо сейчас. И, конечно, это очень вдохновляет — наблюдать за такой стихийной неуправляемой силой. Вот увидите, цифровой прекариат любой режим еще поимеет.
