Сколько (и на чем) зарабатывают российские онлайн-сервисы?
🔭 Российский онлайн-кинопоказ — одна из самых «закрытых» сфер индустрии. Большинство компаний на рынке — частные, и не публикуют полные финансовые результаты и данные о числе подписчиков или своей аудитории, а подразделения крупных холдингов не выделяют результаты стримингового бизнеса.
🌡 Также платформы неодинаково считают число минут, после которых фильм считается просмотренным. Это же относится и к аудиториям сайтов, определению платящего подписчика. Кроме того, у онлайн-кинотеатров реализованы разные комбинированные модели подписки.
🔍 Аналитики «Продюсер пилит» собрали доступные данные о числе платящих подписчиков, аудиториях онлайн-кинотеатров и их выручке. Мы также оценили долю отдельных сегментов бизнеса — рекламной модели (AVOD), подписной (SVOD) и продажи или проката отдельных фильмов (TVOD+EST).
💬 Если вы нашли ошибку в таблице или можете поделиться дополнительной информацией, напишите нам
@VentureMovieLover.
🧮 В своих оценках аудитории и выручки легальных российских видеосервисов мы опирались на
исследование аналитического агентства Telecom Daily — по его оценке, общая выручка в секторе в 2020 году составила ₽38.9 млрд, рост рынка по сравнению с 2019 году составил 52%, отчёты «
ТМТ Консалтинг» и
J'son & Partners Consulting.
🔬 Основную массу доходов (~80%) онлайн-кинотеатры получают от подписки и платных показов, на AVOD приходится около 20%. В рамках платной модели ⅘ — это подписки, остальное — разовые покупки и прокат.
🎯 Расчёты агентств могут расходиться с реальными данными, особенно для небольших игроков. Например, Telecom Daily оценивает продажи кинотеатра TVzavr в ₽428 млн в год, хотя сама компания
сообщает о выручке ₽700 млн за 3 квартала, а годовой показатель мы
оцениваем в ₽1.18 млрд.
💻 Мы внесли в таблицу публично доступные официальные данные и добавили индивидуальные коррективы в оценки выручки с учётом доли бизнес-модели каждого кинотеатра.
🥇 Статистика лидеров рынка доступна: ivi
поделился с прессой отчётностью по МСФО за 2020 год, Сбер раскрыл часть цифр в
презентации, часть в
пресс-релизе.
🎞 YouTube данные по странам не раскрывает, аудитория взята из
оценки Mediascope. Аудитория Megogo
включает в себя несколько стран СНГ. Месячная аудитория Premier оценена по годовому числу
просмотров контента (275 млн),
аналогично мы оценили аудиторию SVOD НТВ+. Число подписчиков, по
словам главы «Газпром медиа», должно сейчас составлять около 3.8 млн человек.
🧱 За выручку RuTube взят объем продаж ООО «
Руформ» (ИНН 7714886605) за 2019 год. Мы сохранили оценку Telecom Daily для «Амедиатеки», хотя выручка ООО «
А Сериал» (ИНН 7722742614) за 2019 год составляет ₽2.6 млрд — она включает в себя также четыре кабельных канала Amedia TV. Для российского сегмента iTunes приведена удвоенная выручка за 6 месяцев 2020.
🐷 С 2021 года Кинопоиск.HD считает за «смотрящих подписчиков»
владельцев подписки «Яндекс.Плюс» (включая коллабы с
more.tv и «Амедиатекой»), которые посмотрели более двух минут фильма, сериала или мультфильма. В своей
отчётности Яндекс не выделяет отдельные сервисы, общая выручка по сегменту Media Services в 2020 году составила ₽7.8 млрд.
🚀 Мы полагаем, что кинотеатр Start аналитические агентства недооценили вдвое: его базовая подписка стоит ₽299 в месяц, на середину 2020 года компания
заявляла об 1 млн платящих подписчиков. Это соответствует ₽3.6 млрд годовых продаж, мы уменьшили цифру на 15%.
🥽 Tvigle не публикует свои показатели. По данным Similarweb, месячное число посещений сайта
tvigle.ru близко к показателям
tvzavr.ru. Эти площадки работают по схожей модели (доля рекламной выручки близка к 100%) и мы полагаем, что выручка Tvigle в 2020 году составила, как и у TVzavr, около ₽1 млрд.
☠️ Сервис Wink компании Ростелеком конкретики
не даёт. Мы не смогли получить информации о стримингах
more.tv, ShowJet, Мегафон ТВ, СТС Медиа и проекте «Первого канала» Кино1ТВ.
@propilit #VOD